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通常情况下，“专业化”是党报经济报道与其他报道形式的重要区别，因此，业界常以“专业”或“业余”来评判经济报道，并赋予前者以褒义。但是，在新媒介环境下，经济报道模式正在发生显著的转变。近年来，网络媒体、手机报、IP电视等新兴媒体已经进入用户生产内容的自媒体时代。特别是随着Web2.0技术的发展，开放、多元、互动、多媒体、低门槛，为人们提供了近乎完美的信息世界。Web2.0将权力彻底下放给每个网民，只要你愿意说话，你就可以说话，你愿意说什么样的话，你就说什么样的话，你想在什么时间说话就在什么时间说话。突如其来的自由选择权和几乎零成本的发布门槛迅速激发了草根阶层的参与热情。①
随着人们可以接触的新闻信息传播渠道越来越多，信息来源日益多元、迅速、便捷，党报如何保持经济报道的竞争力，引导纷繁复杂的经济信息成为亟待解决的难题。一方面，我们看到有些党报的经济报道由于报道角度陈旧，事实挖掘较浅，无法引起读者的兴趣；另一方面，有些党报凭借权威性和多年形成的品牌打出“经济新闻”牌，应对新兴媒体的挑战，收到了明显的成效。面对信息传播过程中越来越明显的“用户主权”，党报经济报道必须强化专业主义的视角，锁定大众需求，创新报道角度，捕捉鲜活事实，有效引导经济信息的传播。
自媒体传播模式
直接威胁传统经济报道模式
2003年7月，美国圣荷西信使报的科技专栏作家Dan
Gillmor预言用户生产内容的模式将逐渐崛起。“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50％的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”②
与传统媒介中专业团队主导的内容生产模式不同，博客、RSS、维基等Web2.0平台将信息传播主动权还给了普通大众，为个体提供了信息生产、积累、共享、传播的独立空间，形成个人信息管理的自媒体。无数个体可以相对自由地将自我信息面向无数个体发布，形成了用户生产、用户分享的“去中心化”机制。“传播领域将再也不是过去的由少数‘把关人’传播者所控制的自上而下的‘广播’过程，而越来越成为一种传播者即受众，受众即传播者的互动的多元交叉性的网状的‘互播’过程。未来人人都可以是记者。”③
新媒介平台借助用户生产内容的模式进行快速扩张，在一定程度上来说，其内容的竞争力并不比传统媒介逊色。“在这个时代，民众智慧、信息民主化、信息上传和共享成为关键词。从亚马逊网站到新闻集团旗下的MySpace，再到全球最火的分类广告网站craigslist，这些最成功的互联网公司都把商业模式建立在‘用户生产内容’基础上。”④这种自媒体传播给党报传统经济报道带来了严重的威胁，从股市的“带头大哥”到各种小道“财经信息”实际上都有自媒体的身影。党报经济报道必须未雨绸缪，及早考虑应对自媒体传播环境的挑战和压力。
以专业主义对抗草根传播压力
面对自媒体的传播环境，很多业内人士提出党报经济报道应该放下身价，以草根式的语言和思路进行竞争。实际上，无论党报如何改革都无法改变技术上的劣势，也不可能在互动性、用户主动性方面超越新媒体，相反，必须进一步强化经济报道的专业视角，以严谨、深入的专业主义报道模式对抗自媒体的草根传播压力。专业主义精神强调报道的客观性和专业角度，要求事实报道与评论相分离、报道可以验证的事实以及消息源的多样与平衡，而不是模仿自媒体的匿名传播和海量传播特征。
在自媒体传播环境下，利益的变化更为迅速，人们非常关注商品领域、流通领域、资本领域的变化，关注规则变化的影响，希望媒体以客观真实的专业主义精神提供可供自己决策参考的信息。而目前很多自媒体传播的经济信息，往往是无法证实的“路边社”消息和耸人听闻的报道，党报经济报道应该重视专业、严谨的市场调查数据分析和经济发展趋势研究，同时坚决避免商业利益主导经济报道，充分体现专业主义视角下的经济报道厚度。
娱乐性的报道可以有八卦新闻，也比较适合自媒体的传播环境，因为人们读它的时候，心理状态就是随便看看，就是消遣。但人们在阅读经济报道的时候，更多的是为了改变自己的生存状况。党报经济报道需要树立专业主义的理念，努力开掘、发现读者的需求，并尽可能最有特色地满足它；开掘、发现独特的分析办法，来分析你和读者面对的共同问题；开掘、发现稳定而不失活力的表现方式，在每一篇报道中体现这样的发现和满足读者需求的努力。譬如《财经》杂志不像其他证券媒体主要用中国眼光来看中国股市、提供分析，而是从世界资本市场的眼光来看中国资本市场，用中国资本市场的眼光来看世界资本市场，进行客观公正的报道，从而在经济类报刊中树立了自己的品牌优势。党报经济新闻报道应鼓励记者独立思考、客观公正地采写新闻，以扎实的专业功底，在提供事实的同时，挖掘信息背后隐藏的价值，为读者提供具有厚重感的经济信息。
自媒体时代的信息传播瞬间就可以覆盖全球，任何一个经济问题都可能引起广泛关注。任何一个主流媒体都很难说自己可以一直是经济现象的第一报道者，都很难说自己可以握有报道先机，在人们心中形成第一印象。特别是经济领域的数字披露、信息公开往往是计划中的事情，如上市公司的年报、季报等，具有一定的可预期性。在这样的情况下，主流媒体增强舆论引导力与影响力的着力点，就是在经济现象发生后、经济信息披露后，不仅努力成为全面、权威的报道者，更应当努力成为深刻、权威的解释者。也就是说，党报的经济报道要想发挥主流影响力，必须牢牢掌握住经济信息的引导权和第一解释权。
风格定位贴近大众需求
和电视节目、时事新闻相比，经济报道在定位上要求更加精准，一旦定位错了，经济报道做起来就非常艰难。自媒体的突出特点就是语言网络化、观点直白化，贴近大众。作为综合性较强的大众媒体，党报经济报道不可能完全走依靠高端读者的市场策略，必须确立大众化的定位，贴近大众化需求，报道风格上能够让自媒体环境中成长起来的消费者更容易接受。要重视高端人群作为普通人的信息需求，并积极争取普通读者层，将目标读者宽泛化，不能将经济新闻处理得过于深奥，让普通读者无法阅读。将经济新闻的目标读者大众化后，党报经济新闻读者规模就扩大很多，既包括了本地区和周边地区关心经济生活的市民，又涵盖了侧重经营管理、资本运营的高端读者。这就弱化了党报经济新闻容易给人带来的高高在上的感觉，从而与党报其他版面的读者较为匹配。这就要求党报经济新闻报道应注重大众化的需求，能够覆盖多个读者群，不宜搞得太专业、太深奥。当然，在坚持大众化本位的前提下，也可将党报读者区域分布范围内的较有发展潜力的重点读者群列为重点服务对象，以形成自己的特色。比如江苏的非公有制企业和外资企业较多，如果多报道这几类企业的业主、管理层共同关心的内容，党报经济新闻对他们的吸引力势必大大增强。
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参考文献：
①凤飞伟：《博客，网络媒体的新一代记者？》，http://www.zjol.com.cn
②③苏克军、赵彬：《我们即媒体》，《读书》，2007（3）。
④赵曙光：《媒介经济学》，清华大学出版社2007年9月。
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