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新闻策划是新闻采编人员对新闻业务活动有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，取得最佳社会效益。主题策划是新闻策划的重要组成部分，是为了把某一重大主题报足报好，以期有深度、有力度，产生较大影响，在广大读者中留下深刻印象而进行的深层谋划。各家媒体在自己的报道活动中，时常要根据本地区党委政府的工作要求、或者自己的报道需要进行新闻主题策划。那么，如何搞好主题策划，使我们的报道出彩呢？本人认为，找准角度、挖掘深度是关键。
集思广益，找准角度
对县市报来说，主题策划很大一部分是针对当地党委、政府的“规定动作”所做的，这是其党报性质决定的。怎么样把这些规定动作做好、做到位，把上级党委的政策、意图有效传达给广大群众，让广大群众喜闻乐见，就需要发挥报人的主观能动性，集思广益，群策群力。因为，一个人的能力是有限的，一个人的见解可能是片面的。只有集中大家的智慧，一起围绕主题，开动脑筋，看问题才能全面、深刻，才可能寻找到最佳切入角度，做到小处着眼，以小见大。
几年前，昆山市委市政府就把富民提到议事日程，希望媒体也能在引导、促进农民增收致富上发挥作用。题目出了，怎么做？报社领导高度重视，召集班子成员、新闻部中层干部、骨干记者，大家一起研究讨论，一致认为，这是一项长期的工作，不能靠几篇报道解决问题；不能说教，要贴近老百姓，可读性强，让老百姓乐于读，愿意学，肯实践。最后决定选取一批不同类型的农民致富典型，以百姓身边的成功典型来现身说法，以典型引路，在头版推出“农民致富千条路”栏目，每期推出一个典型，讲述其致富经历、故事，并配发言论，点明其致富的原因之所在。于是，《肥猪拱开致富门》、《草绳编织幸福生活》、《葡萄园里的甜蜜事业》等一批贴近群众、贴近生活的稿件连续刊出，在广大农民读者中产生了很好的反响。因为都是百姓的身边人，他们做的事可学习好模仿，所以，经常有人打电话到报社，询问自己感兴趣的某一典型的情况，表示也想试一试，养猪养鹅，或种菜种瓜，带动很多农民走上了勤劳致富路，受到了市领导和省报刊审读专家的好评。
类似的策划还有很多，比如市十次党代会前的成就回顾性报道，也是规定动作，展示成绩，无非是经济如何增长，社会事业如何进步，千篇一律，不容易引起读者的阅读兴趣。经过大家的反复讨论，最后决定小视角切入，从老百姓生活的衣食住行变化写起，通过写他们的细微感受，写出身边世界的大变化。如《百姓钱袋子鼓起来》、《家门外的世界真精彩》、《衣着：时尚个性成潮流》、《饮食：注重营养和品位》、《百姓越住越舒坦》、《市民出行乐悠悠》等，报道推出后受到了普遍好评。
分析素材，挖掘深度
有些主题策划，难点可能不在表现的角度，而在能否达到一定深度，引起广泛关注，从而推动、促进某一领域工作，实现策划的目的。
去年4月初，昆山市委宣传部组织本市几家媒体赴广东顺德采访，其大背景是在全省学昆山的情况下，体现昆山干部群众保持清醒头脑，不骄不躁，树立更高目标，找差距，学先进，取长补短，力争更上层楼的精神风貌。根据这一主题，昆山日报采访小组收集了大量反映顺德经济社会发展情况的资料，加上平时对顺德情况的了解，我们认为顺德民营经济发展、富民、会展等是其最具特色的方面，昆山与其相比还存在一定差距，我们此次赴顺德采访，就是要把他们这方面的成功经验带回来，把真经取回来。
到顺德后，经过两天马不停蹄的紧张采访，又了解、掌握了大量一手资料，并与顺德区政府的领导、有关部门的负责人及市民进行了零距离接触、对话。我们发现，顺德人很实在，他们很坦诚地向我们讲述了自己的成长史，没有大道理、大理论，都是最朴素的做法、想法，从适应市场到引导市场，从顺德制造到顺德标准，在这一可贵的发展、提升过程中，最值得学习的不是他们的具体做法，而是做法背后的进取、创新精神。加之，顺德民营经济起步早，那时的国际国内经济环境、市场成熟程度与现在相比，也有很大的不同。所以，他们当时的做法对现在的昆山来说，有的可能已经不太适用。因此，采访小组不断挖掘深度，修改提纲，把原定写民营经济发展经验的主题深化为揭示其成功的本质原因——坚持不懈的创新精神，确定了创新主题。采访中我们还发现，在富民问题上，两地政府的做法并没有什么不同，可能昆山还做得更多些，根本的差异表现在两地百姓的创业意识上。顺德人创业意识强，务实肯干，永不满足，而昆山人的创业意识就差些，又容易满足。为什么会有这样的差别？深挖下去，发现与两地的人文环境有很大关系，顺德独特的地理位置、经济结构，使其商贸文化源远流长，渗透进百姓的血液。这样，文章就比原来厚重了，主题也得到了深化，不再是单纯的经验介绍。
一组五篇系列报道：《创新之河奔腾不息》、《创业奏响富民乐章》、《顺德劲吹引领风》、《会展经济别样红》、《善学敏思，无往不胜》刊出后，在昆山、顺德两地都引起了很好的反响，顺德区委非常重视，区委宣传部还给昆山写来感谢信，广东佛山的《珠江商报》还不惜版面用整版进行了转载。
创新形式，提升影响强度
这里所说的形式，包括两个方面的内容：文章的表述形式和版面的表达形式。众所周知，内容决定形式，形式是为内容服务的，但好的形式能更好地突出内容，反过来增强内容的表现力和影响力。
2005年底，昆山在全省率先达到全面小康社会目标体系，昆山的媒体理应对此给予高度关注，向全市人民展示我们的小康建设成果。怎么展示？把四大类二十几项指标所包含的内容、数字灌输给读者吗？效果不一定好。我们决定让老百姓唱主角，选出几十个典型，推出了“我的小康生活”栏目。为了与栏目内容相呼应，文章采用群众口语的叙述方式，形式上每篇文章都由“小康档案”、“小康之路”“小康生活照片”几部分组成。版面安排上也充分突出策划主旨，安排在同一版面的同一位置，使用同样的线条。因为文章内容与形式相得益彰，又使用了版面语言进行强化，篇幅不长，一般在800字左右，易读易记，非常符合快节奏生活状态下人们对报纸阅读的要求，给读者留下了深刻印象。
在强化内容、体现编辑思想和策划意图方面，版面语言具有不可忽视的重要作用，因为版面语言更直观、更容易在读者头脑中留下印象。而从另一方面来说，策划得再精彩，主题挖掘得再深刻，形式再新颖，如果版面安排不当，或位置不够醒目，或字号过小、线条不够突出，都会影响编辑思想的传达，让读者接受错误信息，认为这一报道无足轻重，弱化报道的影响力。因此，一定要让主题策划在最后环节得以贯彻落实，充分运用版面语言来增强报道的强度和影响力。在2000年报道政府大手笔进行城市改造与建设给昆山社会发展和百姓生活带来的变化时，我们策划了一组三篇稿件：《昆山城市：亮》、《昆山商机：旺》、《昆山市民：乐》，不但标题句式相同，在版面处理上给足位置、空间——以头版整版推出，而且标题最后一个字“亮”、“旺”、“乐”还统一由毛笔手写的大一号彩色红字出现，增强了视觉冲击力和报道的影响，受到市领导的充分肯定。虽然过去几年了，但一提起城市建设报道，至今还有人记得当时那一组报道，可以说就有版面语言的一份功劳。
另外，昆山开发区“国批”十周年报道可以说也是形式创新、运用版面语言强化报道影响的成功实践。开发区“国批”十年来建设的辉煌成就，涉及区容区貌、道路桥梁、基础设施、企业发展等各个方面，我们不仅给予了全方位、图文并茂的展示，还采用了通版形式，每一方面内容用一个通版。全新的形式，特定的版式、报眉设计，大量图片的运用，使报道的影响力成倍放大，在招商活动开幕日推出，获得了一片赞扬声。
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