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充分考虑到当前传媒领域思想观点量多而驳杂，速度不及深度，分析问题浅尝辄止、把握事物视域狭窄等问题，蔡骐教授和蔡雯教授在对中国媒介进行了多年的跟踪考察之后，用其精心积累的现实例证融合自身深厚、纯熟的理论底蕴，架构起了《媒介竞争与媒介文化》一书的整体框架。在该书中，作者以“媒介竞争”和“媒介文化”两大热点课题为研究对象，在论述中向人们呈现了以文化环境为依托，以市场竞争为动力的精彩纷呈的媒介生态圈的历历图景。其中探讨分析媒介竞争的相关章节，既有对竞争发源的饮水之思，亦有对未来态势的发掘预测。作者充分占据了积聚当代前沿理论之精华的学理高度，以前瞻的视角勾画出了时下各媒体形态交互影响、攻城略地的竞争格局。而在著作前半部业已成形的“竞争”外壳，又在作者的全局观照下被自然地融入了媒介文化的大背景中，使“媒介竞争”赖以存在的这块大“底盘”得以渐渐浮出水面。纵观全书，本人认为有如下几点特色犹为凸显：
其一，宏观分析与微观例证彼此交融，理论与实践血脉贯通。
该书十分重视理论性与实践性的结合。从整体而言，全书秉承了宏观分析、微观例证相间而行，错落交融的意旨。开篇第一章阐述了媒介竞争的历史、现状及动因，明晰了媒介竞争问题的主体脉络，为接下来几章的论述铺陈了历史背景并打下了坚实的理论基础；而顺着理论结合实践这一思路，在第二三章中，作者开始将宏观视角转向对中国报业、电视业具体竞争策略的微观分析，力图以最经典、最新近、最权威的实例为切入点，分别以三个关键词交织构建起的媒介竞争策略为支点，引导关于中国媒介竞争机制问题的探讨向纵深拓展；而作为全书承上启下的部分，作者在第四章中通过媒介竞争的自然指涉，顺承出媒介文化建设的相关思考，勾连了一幅媒介竞争与媒介文化交互连动、共生共荣的全屏图景；行至最后一章，考察问题的景深又马上由观照全局的长镜头转换至了聚焦中国特色媒介文化建设的特写镜头。可以说，全书的理论指导，在这一章中被淋漓尽致地运用于推动我国媒介文化建设及发展的新实践。
其二，集前沿理论之精华，探讨热点争议之话题，行涵盖性发展之道路。
在现时的媒介转型格局中，《媒介竞争与媒介文化》可以说是一部“千呼万唤始出来”的及时之作，兼具学术研究著作与业界参照“宝典”的双重身份。这本书的一大特点在于其论述既反映了21世纪的前沿理论，又有贴近我国改革开放和中国特色媒介竞争及媒介文化发展需要的应用性理论。书中内容涉及传播全球化、媒介融合、公共新闻、消费主义、媒介素养及娱乐化浪潮等一系列极具争议的前沿话题。作者在对其进行分析探讨时，不仅参阅、借鉴了大量国内外相关资料，更结合自己亲身考察的多年经验，在写作过程中，与时俱进，不断筛选出最新近、最典型的范例，真正做到了吐故纳新，在涵盖中求变、求新、求发展。其立足实效、求真务实，愿以理论为依托，为学界、业界在该领域的研究、实践总结并提供更具前瞻性的指导建议可见赤诚之心。
（作者为武汉大学新闻与传播学院教授，博士）
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