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在我国，品牌的概念已经被各领域的行为主体认为是最重要的无形资产，具有不可复制性，是增强核心竞争力的组成部分。在此影响下，我国当今的传媒领域，品牌理念的诉求、品牌形象的塑造、品牌构架的搭建、品牌吐故纳新能力的保持是各方决策者都在全力实施的战略手段。可以毫不夸张地说，中国传媒领域已经不可逆转地跨入品牌营销的时代。
纸质媒体品牌价值的核心要素
进入信息社会之后，品牌除了具有商品所需具有的使用价值、交换价值外，更具有一定的特性价值。
品牌是纸质媒体核心竞争力最直接的反映。纸质媒体的品牌价值也是以有形和无形的方式体现的。品牌版面、栏目及其由此带来的良好市场收益是有形的；而由品牌版面和栏目带来的纸质媒体在市场形成的公信力、美誉度是无形的。简单地说，纸质媒体的品牌价值不仅体现在报纸质量和通过开拓市场并取得收益的市场拓展能力上，还体现在受众对报纸品牌的感情认同上，而提升纸质媒体品牌竞争力的前提，就是要对纸质媒体品牌的基本架构和核心要素有清晰的认识。
1.纸质媒体品牌价值的基本架构
纸质媒体品牌价值的基本架构是这样传递的：纸质传媒品牌价值——版面品牌价值——栏目品牌价值。可见，纸质媒体的品牌价值是分层次的。“品牌栏目——品牌版面——传媒品牌价值”是逐步递进的关系，是通过纸质媒体拥有的品牌栏目和品牌版面这些有形的可读“产品”及其因这些产品产生的社会效益和经济效益来体现的。归根结底是由版面和栏目积累起来的，需要通过对品牌栏目和品牌版面的打造来支撑。
2.报纸版面品牌的核心要素
确立纸质媒体品牌价值核心要素应坚持“社会效益第一，兼顾经济效益”原则。其一，从事业发展的角度讲，版面规划设置是否科学合理事关整张报纸的最终表现。科学、合理、准确的版面设置与定位也是受众和市场的需求。其二，有了设置合理定位准确的版面，还要有好的运行机制加以保障，能够随时诊断出版面管理中的一系列问题。其三，版面在市场的传播效果。在中国，纸质媒体的核心任务就是要在把握正确导向的前提下，实现两个效益的双赢。
纸质媒体品牌竞争力的提升
纸质媒体品牌管理应该在确定纸质媒体品牌的基本架构和核心要素之后，围绕核心要素，分层次、有计划、有步骤地进行。
1.纸质媒体品牌的品质
品质是一个复合概念，涵盖了多重含义。作为价值的重要支撑条件，品质受到了所有期望健康发展的企业的重视。纸质媒体品牌的品质则是通过品牌栏目和品牌版面的综合表现及其带来的社会效益和经济效益来体现的。
2.提升纸质媒体品牌竞争力的几个关注点
第一，科学合理的品牌战略
为谋求长远利益，纸质媒体的决策者应从全局出发，根据自身特点及品牌形成的客观规律，综合分析各种相关因素，制定具有竞争意识的发展品牌事业的长远的总体规划。要在创造培养品牌栏目的基础上，将品牌发展战略重点转移到报纸版面的长远发展上来。
第二，有效推广和传播
栏目品质的提升不可避免地会带来对版面资源的拼争。每张报纸都拥有独家的新闻、体育、娱乐等栏目资源，众多版面的规模在某种程度上也造成内部对资源的保护与争夺，栏目同质、趋同的态势凸显。因此，纸质媒体整体品牌价值的巩固与提高，必须通过打造品牌价值不同的专业化版面来实现。通过专业版面的品牌特色，尽可能多地吸引不同年龄、不同教育程度、不同地域的受众，有效地提升传播的到达率。
第三，有效的品牌创新机制
创新是品牌发展强大的核心。纸质媒体品牌生长、壮大、成熟的过程，与纸质媒体产品——版面、栏目的生命并非完全合二为一。品牌可以不断创新，但栏目却需要不断地更新和改进乃至死亡。品牌的长久不衰依赖于良好的市场表现，好的版面对品牌建设提供强有力的支持。
构建品牌竞争力的整合方法
通过运用科学有效的整合手段和方法，同时借助市场的开拓和新型组织形式，使传统纸质媒体品牌的影响力进一步延伸，使新的品牌理念融入品牌战略的实施，增强品牌的核心竞争力十分重要。
对某一品牌竞争力整合的手段方法很多。根据目前我们报纸现状，构建纸质媒体品牌竞争力的整合体系，需要在明晰整合的重点层次后，重点针对报纸版面品牌价值核心要素，剖析影响报纸版面品牌价值核心要素的诸多因素，实现“无形”的品牌价值“有形化”。
1.明晰整合的重点层次
在“栏目品牌价值——版面品牌价值——整体品牌价值”三个层次的关系中，版面品牌价值是整合的重点层次。从目前纸质媒体的整体情况来看，各级媒体面临的版面品牌局面基本类似。无论中央级报纸还是省级报纸、地市级报纸的版面，都不乏各具特色的品牌栏目，但是都面临版面资源整合的问题。
2.针对报纸版面品牌的核心要素
如前文所述，版面设置(定位)、版面运行状况、版面传播效果和综合效益是衡量版面品牌价值的核心要素。依据目前我国纸质媒体的特质，四个核心要素之间是相对独立的衡量指标。对纸质媒体的管理者而言，从理论上讲，最理想的状况是其所掌控的版面群在四个核心要素方面的表现均为最佳。但是现实情况是，我们很难做到所有版面在四个核心要素方面都达到最佳。关键是要根据版面的情况，针对不同版面的专业特点，关注版面四个核心要素中一个或几个重点要素。
3.构建鲜明的品牌体系，以“影响力至上”为目标建设整体品牌形象，同时分梯次培育名牌版面、名牌栏目，以此优化报纸内容
要把品牌建设作为提升报纸品质的主要抓手，在时政、财经、评论、文化等领域已建立起各具特色的品牌版面与栏目的基础上，继续巩固和扩展，带动整体品牌推进的发展策略和格局。
如加强调查新闻的实践，发出正确的舆论引导的声音；推出以服务民生为特色的“互动性”栏目，拓展品牌良好的社会效益；以股市专刊为龙头，兼顾财经新闻的专业性与服务性；在保持文化新闻特色的前提下，通过连续性的有关文化评选等活动，弘扬中华文化，发掘文化新锐人物，增加报纸的文化贡献力；吸纳更多优秀作者，并通过不间断的学术交流，扩大报纸评论的影响力；在稳定本地市场的同时，进一步向周边渗透；继续鼓励视觉创新，注意避免审美疲劳等。
4.通过覆盖领域广泛、持续不断、形式多样的品牌推广活动，扩大报纸的品牌影响力
过去，许多纸质媒体策划了多项重大活动，为将来的可持续发展夯实了基础。与此同时，纸质媒体的子报亦举办了多种多样的系列活动，既丰富了内容，又加强了与读者的联系。这些多领域、多样化的品牌活动，将更大程度地拓展纸质媒体品牌的范围和力度，为将来的发展夯实基础。
特别需要说明的是，纸质媒体作为社会公器，应树立自身良好形象，不能唯经济利益驱动。防止由于对版面内广告资源的过度开发而导致对版面品牌形象的损害，从而阻碍版面的可持续发展。
在当今的报界，栏目品牌、版面品牌的竞争愈发激烈，各家报纸也都使出浑身解数，力求通过崭新的设计理念、科学的调配资源、有效的组织保障以及良好的市场服务体系来打造属于自身的特色品牌，以带动自身整体品牌价值的提升。在这个过程中，通过研究分析纸质媒体品牌价值的核心要素，建立并逐步完善相对科学的整合，或许会对我们抓住报纸品牌的内核，在提升综合竞争力的种种探索中少走些弯路有所帮助。
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