|
走“平民化”路线是指以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种新闻表现形式。平民视角、民生内容、人文叙事是其根本和核心。经济新闻报道“平民化”，就是要求，经济新闻报道能及时反映与广大民众的生产生活密切相关的事件，并能以他们容易接受的方式报道。作为兴起于上世纪九十年代的都市报，定位于普通市民，按照市场化的办报理念，为市民提供快捷、全面的新闻资讯服务，受到广大读者的普遍喜爱。都市报经济新闻报道走“平民化”路线，是由受众定位、市民属性、市场策略等因素决定的。
“平民化”是
都市报经济报道的必然选择
探讨这个问题必然要涉及到另外一个新闻载体——专业财经报纸。这两者都是读者获取经济新闻的重要平面媒体。
无可置疑,不管是都市报的经济报道,还是专业财经报纸的财经报道，其关注的焦点都是经济事件。但这两者存在着迥然不同的“性格”。都市报面向的是平民——社会大众，而专业财经报面向的只是细分市场的“小众”。在这种分工体系下，都市报的经济新闻报道必然要走“平民化”道路。通过对于两者差别的分析，可以更清晰地理解都市报经济新闻报道“平民化”的道路。
首先,两者的目标读者群不同。专业财经报纸主要面向的是较为特定的人群，比如《21世纪经济报道》将其读者群锁定为收入较高、知识层次较高的“细分化”人群；而都市报主要面向所在城市的市民,主要反映和服务市民生活，办报要体现新闻性、服务性、娱乐性于一体,因此都市报经济报道的目标读者群应该是大众，走平民道路，是其必然选择。
其次,两者对经济事件的关注点不同，报道立场和写作风格也就不同。专业财经报主要关注的是宏观经济、区域经济和产业经济，着重进行一些重要政策的解读,同时关注资本市场、金融市场、证券市场的变化,对于一些知名公司的高层人事变化、公司股权变更、公司并购等新闻也可以加以报道,其报道通常较为专业、宏观。而都市报经济报道的视角往往需“下移”,从百姓视角来透视经济事件,把很多财经事件、经济动态或者一些比较难懂的专业概念,用通俗易懂的方式表达出来,从而让普通读者能接受。
再次,两者所报道的内容也不同。专业财经报道更多体现它的发布性,如及时发布一项新颁布的政策、一个最新的财经动态、一项经济改革措施等等。但都市报中的经济报道则体现其生活性和服务性,普通市民能将这些经济事件和自己的生活联系起来。
同时，市场策略的差别也是都市报财经报道必须走“平民”路线的原因。都市报的市场属性，决定了它要最大限度地吸引读者，提高发行量。专业财经报深度报道较多，篇幅较长；而都市报的读者常常喜欢看热闹，从某种程度上说，它只要知道有这么一回事就可以了，因此报道的篇幅不太长，总体风格通俗易懂，重在吸引各种口味的读者。
经济报道怎样体现“平民化”趋向
在探讨“平民化”趋向这个问题的时候，我们必然会涉及到另外一个概念：民生新闻。民生新闻这个概念在新闻圈里已经很不陌生，不少都市报也把提供民生新闻当作目标。然而在新闻学里却没有一个明确的定义。应该说民生新闻最本质的价值取向就是体现“以人为本”。
1、“平民化”只有在民生基础上才能提炼出来
从媒体发布的大量民生新闻中我们不难发现其中的共同点，那就是它的民本取向和平民视角。它反映和传递的是平常老百姓的日常生活和与之相关的诸多信息，反映民众生态。经济报道要做到“平民化”，并保持这种视角，必须要有“以人为本”的思维，同时还要从本地，或者说从关系目标受众群的日常生活生产、活动作为起点和落脚点。
2、都市报经济版面的问题及解决
在对成都几家主流都市报的分析中，笔者发现了不少问题，特别是一些报纸的财经版面的办报理念还停留在传统的阶段，文章的题材和报道方式几近“会议报道”“政策报道”的形式，可以说不知不觉地就脱离了广大目标受众群体，很显然这种报道就是民生视角欠缺的结果。
民生视角欠缺的主要原因多数时候是因为传受双方的错位，笔者发现不少记者往往只能做些大而空的消息。而他的目标读者需要的是简洁、易懂，关系自己生计的报道。要解决这种问题，最好或者说必须的办法是，回到普通民众之中去，以他们的视角写事著文。特别是要解决好如下问题：
选题问题
选题是成就好新闻的第一步，也是相当重要的一步。财经报道大致可分为政经新闻、财经新闻和产经新闻三类，对都市报来说不需要这么专业、宏观。它往往需要反映那些与老百姓生活密切相关，“看得见，摸得着”的东西，或者是具有显著性和趣味性的东西。比如财经新闻从宏观层面报道银行提高存款利率,那么都市报的经济报道就应该报道这项新政策会对市民的生活带来什么影响,譬如：每月的房贷会增加多少?是否应该提早还贷等。
写作问题
在都市报的新闻报道中，经济新闻是新闻报道的难点。由于经济领域的广阔性、经济知识的专业性和复杂性,经济新闻报道常常陷入尴尬境地:“内行不愿看,外行看不懂”。另一种情况就是停留在简单报道层面上,缺少生活气息,缺乏指导性和前瞻性。都市报主要面向的是大众读者，他们往往喜欢阅读易懂、有趣的经济报道。如果经济报道也写得生硬、晦涩，他们就会敬而远之。因此,其文字应该是生动、易懂的。
借鉴“华尔街日报体”是个好的办法。“华尔街日报体”指的是美国《华尔街日报》惯用的一种新闻写作方法。其行文特点是：从某一具体的事例（或人物、场景、细节）写起，经过过渡段落，进入新闻主体部分，叙写完毕以后又回到开头的事例，有时也用总结、悬念等方式结尾。“华尔街日报体”的好处在于，将新闻已经或可能影响的普通人引入新闻中，通过讲述此人生活发生的变化，使读者的关注点落在与自己一样的普通人的身上，不知不觉地被带入新闻主题，并使报道充满趣味性和人情味。
另外，由于都市报经济新闻报道所涉及的范围较广，报道的事件也比较多，都市报不可能像专业财经报纸或者周报那样做长篇累犊的文章。所以对于很多报道，也不能一味地应用“华尔街日报体”。其实，贴近老百姓生活，用他们喜闻乐见的方式同样可以写出好的文章。
品牌问题
都市报的财经版和时政、体育、娱乐版面一样需要可以吸引读者的“看点”，那么树立品牌专栏不仅可以保持读者的忠诚度，同时还可以降低吸引读者的成本。现在不少报纸已经在有意识地培育品牌栏目了，比如《第一财经日报》的“记者观察”，《每日经济新闻》的“每日评论”，《成都商报》专门关注中小企业老板和创业者的“企业生存录
老板浮生相”等，可以说都有一批忠实的读者。
其实，在报纸上做品牌栏目可以是长期性的，也可以因为追踪某一项报道而单独设立，比如中欧洽谈会2006年9月份在成都举行，但是从2005年末，中欧双方就开始做多方面组织工作，包括企业报名的条件、收费、其他宣传等，很多报纸都作了长期的报道，但是由于新闻事件毕竟不多，所以报道起来很枯燥，《成都商报》财经版独辟蹊径，开辟了“小马侃欧洽”专栏，借中欧洽谈会组委会一个外国专家的口吻来写整个活动的进展，内容通俗，语言风趣，既保持了连贯性，又使想了解情况的读者一目了然。
总之，作为普通民众来说，了解经济新闻更多的时候是从都市类报纸中获取，都市报在经济信息的传播中发挥了重要的作用。都市报对经济新闻的报道必然要考虑到受众层次，摒弃生硬的学术化、专家化的说教，而以平民化的视角解析经济事件。“平民化”是都市报经济新闻报道必然要选择的道路，从某种程度上讲也是唯一的道路。
——————————————————————
参考文献：
①刘建明：《现代新闻理论》，民族出版社1999年第一版第344页。
②布隆代尔：《〈华尔街日报〉是如何讲故事的》第213页，华夏出版社。
③张家禄：《民生新闻报道的“三点一线”》，《新闻之友》2006年第1期
| 