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常州晚报是一份面对市民、服务生活的报纸，民生新闻是其主打内容之一。民生新闻的重要标志是，新闻视角对准普通市民，新闻内容反映市民的冷暖和需要。关注弱势群体并进行新闻扶助，是民生新闻的重要内容。2007年，常州晚报开展了一项旨在“帮助社区贫困家庭完成一个心愿”的长年性报道活动——“周末关爱”行动，并成为其民生新闻的一个品牌栏目。
“周末关爱”行动内容
“周末关爱”行动每周走进一个社区，通过社区居委会，选择最贫困的10个家庭，把他们的“心愿诉说”刊登在每周五的晚报上(10个家庭的情况及心愿列成表格)，同时，动情鼓励读者：“对于贫困户，可能是个无法实现的梦想；对于您，也许只是举手之劳——让我们一起来帮助他们，实现一个心愿。”
在接下来的双休日里，很多阅读报道的市民，会被贫困家庭所遭遇的困境打动，主动来到社区，来到贫困户家中，捐款捐物，帮助他们完成心愿。由于社会各界的关爱行动都发生在双休日，所以该栏目称为“周末关爱”。
从2007年初到目前为止，“周末关爱”行动共走进了67个社区，为所有的670个贫困家庭实现心愿。受助贫困户遍及城市各个角落，爱心资助者也来自方方面面。共有近30家单位和400多位居民参与，资助物品小到一个书包一条被子，大到彩电冰箱电脑，款物总价值约50余万元。除了实现报道的贫困家庭心愿外，多余的捐赠款物还资助了其他近百户贫困家庭。
“周末关爱”行动由来
“周末关爱”行动源于2007年春节前晚报要闻部的一次报道选题会。一位跑社区的记者反映：每到年终，许多单位都到社区为贫困家庭“献爱心”，但是，这种程式化的“献爱心”，并不能解决贫困家庭的迫切需求。
贫困家庭最需要什么?晚报能不能将他们的心愿写成报道，通过舆论引导，让社会各界爱心人士来帮他们实现。
这一设想，立即变成行动。记者随后走进了花园新村一社区，采访10个贫困家庭，第二天，设“新年圆梦”栏目刊登他们的10个心愿。出乎预料的是，晚报上市后短短几个小时，爱心电话和捐赠款物便一起涌向该社区，贫困家庭的心愿迅速实现。
之后连续10天，晚报每天刊登一个社区的10个心愿，报道一直延续到小年夜。1O天100个心愿，大年夜前全部实现，100个贫困家庭在满足和幸福中度过新年。
为了让这一爱心行动长期延续，春节后，晚报将“新年圆梦”行动更名为“周末关爱”，利用每个周末，发动市民一起帮助贫困家庭实现心愿。这一爱心行动得到了广大读者踊跃支持，既有企业老板，也有普通市民；既有耄耋老人，也有少年学童；既有社区居民，也有外来市民。广泛的爱心参与，支撑着“周末关爱”行动不间断地长期持续，一做一年，成为一项影响广泛的报道活动，也成为晚报的一个品牌栏目。
媒体承担社会责任的成功尝试
从最初“帮助贫困家庭完成一个心愿”的朴素报道设想，到产生广泛的社会影响和各界积极评价，“周末关爱”行动对于晚报新闻活动的意义值得思考。我们感到，“周末关爱”行动一改媒体作为社会守望者的传统形象，而主动搭建慈善平台，直接担当社会活动的策划者、组织者角色——这一身份的转变，是晚报适应现代媒体市场和新闻价值观的一次成功尝试。这次尝试的积极意义具体体现为：
一是媒体组织社会活动，优势得天独厚，振臂一呼，应者云集。
以守望者角色出现的传统媒体，更多的是记录他人。而现代媒体不仅把自己当作信息传递的工具，同时，把广大的读者作为一种人脉资源，因而，在组织社会活动中，信息能在最短时间内最广泛地传播，也能得到最大量忠实读者的响应，振臂一呼，应者云集。
“周末关爱”行动开展以来，每周都有读者涌向社区，一年刊登670个贫困家庭心愿，只有18个心愿在当时没有实现，后在年终时由企业一次性帮助实现。清凉新村一社区一位独居老太“想要一条被子”，结果一下子捐来了30多条被子。
一年来，共有30多家企业参与“周末关爱”行动，其中10多个企业一次性全包一个社区10个心愿。常州金店老总专门带领团员青年来资助贫困户，并说，“现在的孩子都是在糖水里泡大的，应该让他们多接触贫困家庭，知道生活的艰难，这也是促进他们成长。”
五星电器是“周末关爱”行动最大的资助者，不仅承包了东头村社区10个贫困家庭的全部心愿，而且在全市7个店里开展“2元爱心工程”，即每卖出一台电器，无论大小，提取2元钱捐给“周末关爱”行动。在国庆节后和春节前夕，出资17万元，为所有“周末关爱”帮助过的贫困户，每户发300元超市购物卡，让他们购买一点年货。
其次，媒体主动承担社会责任，以行动取信于民，有助于提升影响力和公信力。
去年春节前的“新年圆梦”行动中，晚报每报道一个社区10个心愿，就有两位女士到该社区送5000元现金，一连六个社区，不留姓名，只说是“公司郑总”让她们送的。
今年1月5日，两位女士再次来到报社，直接拿出5万元现金，让晚报安排帮助“周末关爱”的贫困家庭。她们仍然不肯透露“郑总”名字和单位，只称“郑总”一直关注“周末关爱”行动，认为晚报是一家有社会责任感的媒体，实实在在为贫困家庭解决困难，所以非常信任地拿出5万元钱，委托晚报帮助贫困家庭实现心愿。
2月2日，晚报举行“周末关爱”岁末特别行动，用这5万元钱和其他市民的爱心资助，为100个贫困家庭在新春之前完成心愿。
虽然，很多媒体也曾做过新闻帮扶的活动，如帮助失学孩子、拯救白血病人等，但构建平台开展长年性新闻慈善行动的，很鲜见。晚报的“周末关爱”让读者从知晓，到熟悉，再到主动参与，不断地坚持，其社会氛围日渐浓郁，成为常州慈善之城的又一个生动注解。
再次，媒体参与社会生活，必须紧贴市民需求，才能达到新闻效果和社会效果的双赢。
“周末关爱”行动只是帮助贫困家庭完成一些小小的心愿，无法改变他们的贫困。相比常州慈善总会10多亿元的基金，动辄几千几万元资助贫困家庭，“周末关爱”行动的价值在于：让更多人参与，让更多人受助，让民间互助的行为，变得更加显性，也更加活跃。
一方有难八方来援，邻里之间互帮互助，自古就有。“周末关爱”正是搭建了这样一座平台：让贫困家庭可以向公众诉说困境和心愿，让爱心人士知道需要资助的人和资助的方式，从而架起资助者与被资助者之间一座沟通的桥。
在这个平台上，贫困家庭让人悲悯的故事，和爱心人士真诚的扶助行为，成为一道催化剂，一个助推器，促使更多的人将善心变成善举。很多人发现，贫困家庭的要求是那么微不足道，真的只需要举手之劳，原来，做慈善并不一定需要是企业家，或者是富豪，任何人都可以，只要买本字典，或者是送点米和油，就可实现一个家庭的心愿，慈善就这么简单。
“周末关爱”在无声无息间，触动了人们的心灵。因为，它所报道的内容，就发生在我们的身边，只是平时很少有人关注；它所开展的行动，每个人都有能力参与，只是平时缺少这样的机会。“周末关爱”作为媒体参与社会生活的尝试，因为紧贴市民需求，所以一呼百应，达到新闻和社会效果的双赢。
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