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作为国内各级报纸构成中最基层的县市报，目前处于非常尴尬的境地。一方面，面临省、市乃至中央报纸的包围；另一方面，电视、网络乃至无数的其他形式广告传媒都在分割着这一块市场“蛋糕”。县市报覆盖范围小，发行量低，影响力不够，抗风险能力差等不足正日渐显露。逆水行舟，不进则退，在激烈的传媒竞争面前，县市报有日渐被市场边缘化的危险。如何办出一张上至市委市政府、下至广大群众都满意的县市报？这是一个需要不断探索的课题。
从目前县市报逐渐自主发行，经营自负盈亏的情况来看，必须居安思危，走出一条市场化的发展之路，“从心所欲，不逾矩”应该是现阶段报纸发展追求的最高境界。要达到这一点，最迫切需要解决的是一张报纸的核心竞争力问题。如果能强化以下几个方面，那么核心竞争力将会有很大的提升：
1、凝聚力
凝聚力是一个团队的精气神，主要看团队从上到下是否有一种共同的价值观，有一个共同的发展目标，个人的发展是否融入到集体的发展中。通过以下几点来判断：
公平与效率
要做到公平与高效率兼顾，主要抓住两个环节。首先要树立记者、编辑在办报中的核心地位，营造报社上下为采编中心服务的意识。其次考核做到公平公开，才能提升整体效率，但公平不是大锅饭，昆山日报在这一方面积累了较成功的经验，不同编制的人员在同一个岗位上同样考核，完全实现“同工同酬”，极大调动所有工作人员的积极性。在这过程中需要注意的是设置合理的标准，如果考核标准过于注重数量，将促使记者先求数量，再顾质量的不良导向。
分工与合作
应增强扁平式管理，减少管理环节，让记者与分管总编甚至总编有定期一对一交流的机会。同时，以采编部室为单位，划分为若干小组，加强小组成员及部室成员的交流，并在策划执行大型新闻活动中既分工又合作，形成合力。
平等与尊重
面对人才的缺乏，县市报应着重于内部挖潜，自我培养，并适当引入外来人才，形成合理的人才结构层次。对于人才来说，最需的是平等和尊重，需要一个能充分发挥能力的平台。
2、创造力
创造力是报纸发展的最重要动力，有了想象，有了创造，报纸才有飞速前进的力量。而这一点，在县市报中普遍较为缺乏，多见的是循规蹈矩，因循守旧，解放思想更多的是落实在口头和纸上，如报纸头版的会议报道过多、过滥、过于程式化的安排一直是“屡批不改”，而离真正的大胆创新，还有很大的差距。
策划创新 昆山日报在今年新一轮改版中提出了“全员策划”的理念，并把策划分为报社、部门和个人三个层次，大大激发了所有人员的创造力。
经营创新
经营是报社生存发展的生命线，笔者认为，报纸经营一要活、二要新。在广告经营上要多加调研和思考，找准市场定位，选择恰当的营销模式，同时，注意拓展传媒相关产业，逐步实现关联产业的多元化经营很有必要。
发行创新
发行量是一张报纸存在的基础指标。目前，主要有邮政发行、市场发行和自办发行三种方式。对于县市报来说，原来大多采用邮政发行，但邮政发行成本高、服务落后、没有反馈等缺点也逐渐显现，为此，不少县市报开始采用后两种发行方式。县市报覆盖范围小，发行所需人力物力较少，如果采用自办发行，也称“门对门”发行能节约成本，增强与读者联络，同时也有利于报社人员的精简调整。因此，县市报发行除了依托党委政府支持，也要尝试按市场模式运行，吸引更多个人订户，才能使报纸发行数量和质量都有大的提升。在发行上，要切实做到考核到位、推广到位，注意利用各方力量来共同做好发行工作。
采编创新
作为县市报，采编创新主要体现在两个方面：一是内容，二是形式。这一方面，昆山日报副刊制作得较为成功，多年来一贯保持清新淡雅的文艺风格，多次获奖得到肯定。
3、影响力
报纸的最大价值体现在对公众的影响力，这一方面需要报社无时无刻加以打造和维护。作为县市报来说，除了报足、报好市委政府中心工作，更要积极介入市场活动中，全面参与，在强势介入甚至牵头组织中不断扩大自身的影响力。笔者认为，要扩大影响力，可以通过三种语言进行表述：
新闻语言
新闻报道是报纸的基础，每一篇新闻都可以看作是报纸扩大影响力的机会。由此，可以针对社会热点进行关注报道，包括系列报道的推出，关注新闻事件的来龙去脉，注重事件的反馈和读者的反应等，通过这些新闻语言的强烈的反复的运用，逐渐拉近与读者的距离，在读者心中树立起报纸的可信度和美誉度，从而达到影响公众的目的。
专刊语言
专刊语言和新闻语言在表述上、关注的重点上有所不同，如果新闻是叙述，那么专刊就是描绘；如果新闻关注的是事件，那么专刊关注的就是事件背后。专刊主要通过两种方式来实现自己的影响力：一是专业表述或深度表述，以专业和深度赢得读者的关注和认可；二是实用信息，通过汇集百姓迫切需要的各种服务类信息，为读者、为广告客户提供最实用的载体，这一载体运用得当，将使报纸获得更大的影响力。
活动语言
报纸作为媒体的影响力不能只停留在纸上，通过参与、举办各种活动，创造与读者热线沟通、面对面交流等机会，以及提供各种媒体所特有的服务，形成报道与活动的良性循环，使活动成为办好县市报的一个重要组成部分。用活动来发言、来赢得读者的关注与信任，结合报纸本身的运用，可以达到迅速扩大报纸影响力的作用。 | 