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在现代报业迅猛发展的当下，公益活动成为继办报、经营之后的第三驱动力。徐州日报社经过几年的摸索和积淀，如今已经确定了10余个品牌公益活动。这些活动覆盖全年，特色各异，主题互补，声势浩大，社会参与积极，为报社赢得了越来越高的知名度与美誉度，并拉动了办报、经营的新发展。
总结近年开展的公益活动，可以划分为突发型、配合型、季节型、自身活动型四大类型。
突发型：因势利导，深化主题，扩大范围
以一个倍受瞩目的突发性新闻事件为由头，策划实施大型公益活动，会起到事半功倍的效果。此类新闻事件可遇不可求，一旦发生，如果报社没有强烈的新闻意识和社会责任感，也往往与大好机遇失之交臂。徐州日报社借助突发性新闻事件，成功开展了大型公益活动，并且迅速培育成为报社的品牌活动，展示了本报社敏锐的活动意识。
2004年的夏天，贫家孩子李虎振上大学的新闻事件牵动了全城市民的心。李虎振的父母是山东人，在徐州打工。勤奋的李虎振金榜题名，一家人一夜之间由欣喜转为绝望：藏在家里的8千元学费被人偷光。徐州日报社迅速组织“三报一网”进行专题报道，市民纷纷伸出援助之手，三天内李虎振的学费凑齐了。看着一家人感激的眼神，感受到市民的浓浓爱心，报社党委意识到：还有很多像李虎振这样的学生，家庭因为突然的变故致贫，面临失学的危险。为什么不能放大市民的爱心，帮助更多的李虎振圆大学梦？
2004年8月，报社发起“爱心助学”活动，虽然离9月开学的时间已经很短，但社会各界迸发出极大的热情，很快募集到12万元善款，成功资助25名应届毕业生走进大学校门。报社也倍感振奋，于2005年7月再次开展“爱心助学”活动，一个夏天募集20多万元，资助50多名贫困学生上大学。此后，“爱心助学”活动连年开展，其社会影响力越来越大，募集金额与资助的学生也越来越多。
为追求更好的社会效应，报社对“爱心助学”活动的具体实施不断创新。首先是基本方法，包括：开通热线社会征集、发动单位集中推荐、开展探访寒门学子活动进行典型报道、对捐款者进行报道、公布学生名单、集中发放助学金。然后每年创新烘托气氛与增强实效的子活动，包括：一对一结对帮扶、发动商家义卖、慈善拍卖、慈善酒会等，不断拓宽捐助渠道。
其中成立“爱心助学”基金，是活动创新的核心部分。该基金专门为企事业单位的参与而设置，充分调动广大企事业单位的爱心与社会责任感，由他们构成助学资金来源的主体。2007年，仅20家基金成员单位的捐款就近100万元。报社开展的“爱心助学”活动，已经被誉为徐州社会助学第一品牌活动。
配合型：巧妙构思，拓宽视野，服务大局
作为主流媒体，配合当地中心工作，是报社义不容辞的责任。如何软化政务宣传，寻找更新颖的载体，需要巧妙的构思。报社近年来以高度的创新力，递交了一份让人满意的答卷。
首届“徐州微笑大使”评选活动，就是一个成功案例。推进政务改革，推动行政职能部门服务型转变，是举国关注的大事。如何充分运用媒体的力量，以“软文化”的表现形式，推进政务改革的进程？徐州日报社创造性地开展“徐州微笑大使”的评选活动，以微笑为切入点，以“让窗口行业都笑起来”为宣传口号，推动各窗口单位的服务意识的提高。
比赛内容由行业技能展示、才艺展示、演讲等板块构成，实用性与可看性有机结合。活动引起各窗口单位的浓厚兴趣，报名火爆。活动进程分为单位选拔、初赛、决赛等环节。各单位以该活动为契机，尤其以单位选拔和行业初赛为载体，纷纷开展本单位与行业的“微笑服务”活动，取得了良好的工作效果。决赛更成为各单位形象展示的舞台，通过报纸宣传、网络直播，吸引了广大市民的眼球。
微笑大使评选出来后，报社又组织他们去其他城市交流，充分展示了徐州政务改革的成就，并将微笑大使打造成为徐州的又一张城市名片。该活动的意义在于：有力促进了全市各窗口单位转变观念作风，不断规范行为、提升素质，营造和谐、宽松的社会环境和微笑阳光的机关作风。
为更好配合市委市政府中心工作，本报社还开展了大量的大型专题新闻采访活动。江苏省提出推进三大都市圈建设，徐州都市圈是其中之一。为配合徐州都市圈建设，报社开展“徐州都市圈淮海行”大型新闻采访活动，分派几路记者远赴淮海经济区十几个城市，采写了大量城市交流的专题报道，有力促进了都市圈城市的共同发展意识。为配合市里民生建设，报社开展“百名记者进社区”大型采访活动；为配合市里全民创业的号召，报社开展“全民创业温州行、昆山行”等系列大型采访活动……这些大型采访活动都以浩大的气魄、鲜活的素材、实用的价值，有力推动了全市中心工作的开展，圆满完成作为党报的工作使命。
季节型：立足主流，盘点社会，树立权威
随着媒体竞争的加剧，每个节假日、纪念日都是媒体必须唱响的“四季歌”。如何唱得不同凡响，并立足自身特点，树立权威形象？本报社两大品牌活动一战成名。
每年一月份，徐州日报社举办徐州市年度十大新闻事件、新闻人物评选活动，该活动既是一年系列活动的开篇，又是对上年徐州市社会发展的一次总结。这种主流的评选活动，需要主办单位具有极高的权威性。作为主流媒体的党报，徐州日报社不失时机地抢占了这一新闻资源制高点，连续三年高调举办该项活动，产生了强烈的社会反响，从而在激烈的媒体竞争中脱颖而出。
该活动分为社会征集、初评、公示、终评、颁奖等几个环节。由于是社会生活的一件大事，市民与社会各界高度关注踊跃参加，推荐、投票、品评，让活动热闹异常。该活动的意义在于：记录了地区社会发展的轨迹，展示了社会发展的成就，拉动市民对社会公共事务的关注和参与，树立了一批先进典型。
重阳节又是敬老节，在媒体争打重阳牌之时，徐州日报社以徐州市“十大孝星”评选活动胜出。该活动以“弘扬传统孝道、共建和谐社会”为主题，占据市级评选的制高点，发掘出一大批家庭和谐的榜样，对现代城市文化建设带来新的补充。在江苏省的同类评选活动，徐州的活动开展是率先的。
该活动的征集两条腿走路：报纸开热线向社会征集，市文明办借助各县、区的系统进行集中推荐。孝星评选兼顾地区、职业、性别等原则，增强代表性。该活动已经开展两届，在社会上掀起孝亲敬老的高潮。很多评选出的孝星受到外地、中央媒体的关注，徐州孝星们成为为城市争光的形象大使。
自身活动型：服务社会，服务民生，共建和谐
把记者节变为读者节，是徐州日报社5年来不变的宗旨。每年的读者节，报社都开展丰富多彩的互动活动、惠民活动，加强与读者的交流，对内强化感恩的心态。
在读者节中加入公益元素，是报社去年的新尝试——开展“与孤贫儿童爱心结对”活动，促成爱心市民与孤儿、贫苦儿童的一对一帮扶。儿童由市妇联和市福利院推荐，报社开通热线将儿童上榜，呼吁爱心市民的帮助。活动起到意想不到的良好效果，三天内40多名儿童全部结对成功。这为报社今后举办同类活动树立信心。
近年徐州日报社强化公益活动的开展，积累了一定的运作经验，概括如下：
1、靠近主流，致力公益。徐州日报社设计的活动，都以服务大局、服务民生为宗旨。媒体经过几年社会新闻的浅层次竞争，已经开始向主流新闻靠拢，致力于开发政务新闻、民生新闻资源。媒体开始自觉承担更多的社会责任，活动的立意也应该与此吻合。徐州日报社坚持这样的观点：只有主流的，才是权威的，只有公益的，才是受老百姓追捧的。
2、整合资源，借力使力。活动的实质，其实就是整合社会资源，群策群力推动社会发展。徐州日报社的活动，对上借助政府资源，中间发动企事业单位资源，对下广泛发动民众资源。这样不但能够产生良好的社会反响，还能够推动活动的顺利开展。
3、因时而动，形式创新。时效性是新闻的最基本要素，也是活动成功的基本要素。紧扣社会的时代需求、当下需求，才能有的放矢、引起共鸣。
4、打造品牌，持续发展。这是一个品牌社会，徐州日报社对活动也讲求品牌化，实行品牌化运作。前期造势、中期密度宣传、后期延长活动成果的利用时间、常年坚持同一项目的开展，都体现了品牌化运作的思路。 | 