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新闻漫画对树立报纸完美形象有着无可替代的作用。尤其是在当今“读图时代”，现代版式的观念变革，“内容为王”的再次强调，都使人们在处理报纸和读者关系的时候，注意、使用并发挥着新闻漫画的作用。
报纸形象的一个亮点
新闻漫画是形式与内容的高度统一，有幽默的形象和深邃的穿透力。新闻漫画的形式，是图片，是手绘的图片。作为图片，在“读图时代”已经被提到了提升报纸形象、吸引眼球的高度，作为“手绘”的图片，在一个版面上，更会让读者感到有不一样的触动，可以细细品味。在内容上，针砭时弊，它和一般的艺术形式不一样，紧随时事的变化，具有强烈思想性的“评议”作用，这种“评议”简洁明了、一针见血、痛快淋漓。比如新闻漫画大家华君武在解放前创作的新闻漫画《磨好刀再杀》，一个头上贴着“狗皮止痛膏药”的身穿军服的，有蒋介石特征的“光啷头”，左手举着写有“和谈”两字的盾牌，右手在心急慌忙地磨着缺了口的马刀，结合当时的时事，读者一看就知道，是蒋介石在耍什么鬼把戏：明和谈、暗备战，再加上标题：磨好刀再杀，立刻就看清了事实的真相。漫画一方面形象幽默、可笑，另一方面穿透表面深入事实本质，让读者一目了然，非常容易被读者接受，而且达到了传播的目的，起到了所有新闻体裁无法做到的宣传效果。这种效果，是报纸版面和内容整个形象的一个亮点。
这个“亮点”无可替代，无论在西方发达国家还是全球其他国家都重视新闻漫画，著名的“普利策”新闻奖就设有新闻漫画奖；同样，我们中国也非常重视新闻漫画，无论是中国记协还是各省记协的年度新闻奖评选，都给新闻漫画安排了一席之地。
报纸形象的完满体现
漫画伴随着新闻纸的成长而发展，历史上著名办报人的办报过程中，始终重视新闻漫画对报纸形象的作用。人民日报的邓拓、范长江，光明日报的穆欣，上海文汇报的金仲华，都是很重视漫画创作的。他们都给华君武、方成等老一辈漫画家作报告，解释时事，所以那个时候新闻漫画就很兴旺。
然而，现在有些报纸的编辑或领导，却认为漫画可有可无，甚至排斥，一些美编也不愿意画新闻漫画，认为只要新闻照片和美图就可以了。形成这种现象的原因是多方面的，有的是由于随着时代的变迁生活质量的提高，一些人片面追求“华美”，不愿看到带有战斗性的新闻漫画；有的是由于一些领导对新闻漫画不了解也不愿去了解，不愿关心；有的是认为搞新闻漫画和社会直接接触少，不能产生社会关系和经济效益，没有“马甲袋”可拎。还有的是一种狭隘的观念，甚至认为新闻漫画只是美术品种，不是新闻体裁，看不起新闻漫画，从而导致新闻漫画从业人员日益萎缩。对没有新闻漫画的报纸，读者很容易“不满足”，形成在报纸整体形象上的缺陷。
报纸形象的情感纽带
人们都说，漫画是读者喜闻乐见的一种表现形式，其实，这就是感情纽带。为什么“喜闻乐见”？表现在两个方面，就是形式和内容。
首先，在激光照排的今天，报纸版面上几乎所有的线条和文字都是高科技手段精确定位，非常规整，就连照片也是精确的新闻事件现场复制，虽然文章有情感的体现、动人的笔调，照片有人物的表情、作者的摄影技巧，但在整个版面形象上的感觉总是生硬、机械，缺少“人情味”。然而当有新闻漫画出现时，无论画的风格怎样，看新闻漫画都能感觉到每一根线条都是有生命气息的，读者在新闻漫画中产生的心理共鸣的力量是巨大的，这里就存在着人们对手绘作品的亲切感，这是一种带有人性化色彩的报纸效果。
其次，在近几年新兴报纸版面变革的带动下，全国报纸掀起了改版热潮，而改版又以版面设计为主，从“读图时代”发展到“美编时代”。诚然，一份报纸的版面设计安排非常重要，但是，如果过度夸张了版面的作用，很容易将新闻工作者的工作实质引向歧途，因此，新闻界提出“内容为王”，再次强调内容的重要性。同样，作为版面人性化的调节，同样是美术作品或线条、色块作品，新闻漫画的内容更为深刻，有嚼头，有回味，有广泛的想象空间。《姑苏晚报》2006年1月9日B14漫画版上刊登了徐鹏飞的漫画作品《总结报告》，两组工人从两头分别向中间共同修筑一条铁路，最后却只有一条铁轨是接上的。也就是说，整个工程是失败的工程。但是，做总结报告的人说：“……还是有一半成绩的嘛……”。像这样的“马大哈”失误，在现实修铁路时基本是不会有的，但作为抽象的意义，大家的想象空间就大了，会产生广泛的联想。比如，我们现有的各项运作方式，是否预先考虑到和国际接轨，做了很好的产品却因规格不符而无法打入国际市场。
这种新闻美术作品，不是监督的装饰，是对生活的触动，是体现社会的脉动，能在读者群体中产生共鸣的艺术形式。在报纸上组织刊登这样的新闻作品，会使报纸树立尖锐与幽默的亲民形象，是报纸形象深深印入读者心田的情感纽带。
报纸形象的特殊魅力
报纸，是一种文化产品。作为文化产品，一定要有文化的气息、文化的传承、文化的手法。新闻漫画，具有浓郁的文化气息，感觉到犹如品尝一粒橄榄一样回味无穷。漫画，本身就是文人画的一种，图文并茂，相得益彰。
刊登新闻漫画，是文化的传承，是文脉的延续。读者历来有看新闻漫画的文化传统，所有忽视、鄙视新闻漫画的做法都是对新闻文化传承的不尊重。所以，要办好报纸，就应该保持、继承、发扬刊登新闻漫画的优良新闻文化传统。
新闻漫画，是新闻的文化表现的一种手法。新闻这样一种实用性强的硬性内容正是通过新闻漫画这种软文化传播的表现手法，才会在深刻剖析新闻事实的过程中透出浓浓的文化气息。
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