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名人博客，由新浪于2005年10月首次推出。它将名艺人一个个纳入旗下。在栏目设置上，它设有日排行榜，周排行榜，月排行榜……。在精品博客圈——华人明星的第一页，作者粗数了一下，就有90多位明星，而当点击到第20页时，后面还不断有新的网页跳出。2006年2月13日11时左右，徐静蕾的博客点击率冲破千万大关。名艺人博客发展可见一斑。
名艺人热衷博客的原因
提升人气，弥补传统媒介不足
由于博客的个人性和开放性，对受众来说，博客比传统媒体更具有亲和力。在博客上，名艺人可以与众人分享生活点滴，公布近期活动安排，回复fans留言，上传生活照等。以徐静蕾的博客为例。她于2006年11月参加了第47届希腊萨洛尼基国际电影节，在其博客上，不仅介绍了电影节的盛况，还以轻松幽默的笔调记录了电影节上的小趣闻，希腊优美的自然风光，平静祥和的生活环境等。
博客把文字、声音、图像等综合起来，充分合理地调用了网民的接受器官。它以轻松完备的内容、新鲜独特的视角，更显随意、亲民和鲜明个性，如看一封好友的来信，于不经意的叙述间闲话家常。由此，博客加强了与fans间的纽带，提升人气，弥补传统媒体的不足。
交流沟通，回应大众
在传统媒介的传播理念中，传者和受者具有严格的区分。受者只能被动接受信息而不能自由选择。互联网的“交互性”赋予了受众自主选择信息的权利，使得与传者之间的直接交流沟通成为简单而经济的现实。
以“兔唇事件”为例，2006年8月12日10：08李亚鹏在博客上发表了题为《感谢》的文章。在文中，他坦然地承认了女儿天生唇裂的实情，回应了各种各样的猜测。关注“兔唇事件”的人相当多，到2006年8月13日上午11时02分，李亚鹏的博客页面浏览率高达22万多次，大量网友在他的博客上留言。博客的互动性在此被淋漓尽致地表现了出来。在博客中，名艺人放下架子，卸下眩目光环，努力回归为平凡人，体现自身的平易，和大众间建立平等关系，体现了对普通受众的尊重。
提供话题，突显议程设置功能
麦考姆斯和肖于1972年发表了《大众传播的议程设置功能》，文章对议程设置这一理论假说的核心内容做了经典概括：大众媒介或许无法指示我们怎样去思想，但它却可以决定我们看些什么，想些什么，什么问题最重要，这形成了一种因果关系：大众传播媒介愈是大量报道或重点突出某事件或问题，受众愈是热切地关注，谈论这些事件或问题。
博客的流行为艺人提供话题创造了便利。演员苗圃在博客中写了一篇题为《王志文让我晚上睡不着觉》的文章，其点击率上升之快让人瞠目结舌。看过文章后，才知她的意思不过是与王志文搭档出演《求求你，表扬我》时，为了不被前辈王志文批评而苦思冥想如何搭戏，以至整夜没睡。此事被媒体公开后，引起一片哗然。歌手周彦宏的唱功无可挑剔，但却因为出身、学历等问题涉嫌造假而倍受争议。在她的博客中，她突然又写到其外公是国民党高官、母亲系全国政协委员等。这一度增加了周的曝光率，使其迅速出现在各种媒体杂志的头版头条上。
有人曾感慨地说：“博客”原来的意义已经完全走样，成为一些艺人制造话题、刻意炒作的工具了。
名艺人博客存在的问题
质疑真实性
常有艺人抱怨工作太忙，连睡觉的时间都没有。有些艺人还透露：自己对电脑不在行，不喜欢上网。那怎会突然间开设了博客呢?世界杯期间，李宇春在博客中的有关球评就被揭露出来是其娱乐公司让人代劳的，这引起了“玉米”们的强烈不满。李宇春说：“其实我对球有很多自己的想法，但是不喜欢讲出来，也不喜欢写博客，也没有太多时间评球，所以球评都是交给公司的工作人员打理，自己只会根据比赛提一点自己的想法。”
更新缓慢，质量不高
虽然不少名艺人一窝蜂似地创建了博客，但能坚持精心打理的很少。李宇春的博客在2006年7月中旬到8月中旬的一个月时间未曾更新过，而张靓颖的博客更新则更加缓慢。还有很多名艺人把博客作为了个人信息发布中心，他们或写流水帐，或把博客变成写真集。如李湘的博客上文字没多少，大部分被她的照片所占据。小s用博客来做品牌代言，超女们向粉丝透露新的“娱民”计划。当开博客的出发点变质后质量自然随之下降。博客内容空洞，缺乏新鲜感，不能引起受众的兴趣。
关闭是否为趋势
在传统媒体中，名艺人面对的是无数的镁光灯，是摆脱不掉的循迹跟踪。已习惯于被动逃避的名艺人在面对主动写博时，同时面对的也是一个人的冷清，除去耀眼光环的失落感。这种传播方式的变化，他们能适应吗?同时，当写博与繁忙的工作相冲突时，博客也成为了一种负担。
戴军是第一个关闭博客的演艺明星，他说：“我在写博客上花费了太多的时间，打理博客，常常到凌晨三四点，而一大早又要进棚工作，在节目中特别疲倦。鱼和熊掌不可兼得，只得考虑将博客关闭一段时间。”巩俐也因工作太忙而关闭了在新浪的博客。2006年3月26日，音乐人高晓松关闭了博客。他说：“以后我绝不再写博客，如果再有这种互动平台，我可能还会用，但一定要用会员制。”
艺人博客与普通人博客的区别
艺人博客点击率更高
一般而言，名艺人博客的点击率比普通人高出许多。网民秋夜知雨说：昨夜看一位博友的一篇博客感触很深。他(她)的博客就几句话，说的意义就是写了一篇博客一天过去就1个人给予评论，写了没有人看，就没有信心写下去了。
普通人博客更具真实性
艺人较普通人更重视个人隐私，唯恐一点点不好的消息毁掉自己苦心建立的良好形象，故对待博客也更谨慎。只有写给自己看的才是真的。明星博客从诞生之日起就不是纯粹的网络日记、个人空间，它总是处在公与私、大众与自身、隐私与不隐私的交集中。与此相反，普通人会少了艺人那么多的顾忌，往往更多地抒写未经修饰过的个人生活和感受，从而使博客更显真实。
像徐静蕾那样随性、原创，既“博文”又“博图”的名人博客是少之又少，也难怪其能一举跃居“名人博客”点击率的榜首。不管是有厘头的，无厘头的，她都不介意挥上几笔。但她非常会把握度，那就是绝对不碰隐私。“我的私生活没有必要向全世界宣布，没有人愿意自己的日常生活被打扰。”
名人博客更具商业价值
对于网站和名人来说，彼此之间存在着潜在的互利的商业价值：网站通过名人效应提高点击率、优化资源整合；名人通过网站扩大影响、提升宣传效果。
2006年3月，广告主就看重了“老徐博客”背后几千万的访问流量。她的博客还创造了诸如商品贩卖、广告、彩铃等众多赢利模式。相比之下，众多普通博客作者缺乏明星那样的光环，缺乏一个权威可靠、能被广泛认同的流量统计，并导致无法向广告主证明自己博客的价值，也就无从奢谈博客广告了。
在网络新技术一日千里的今天，要想准确预测博客的未来不是一件简单的事，预测名艺人博客的发展则更难。但目前有些现象可供参考。
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参考文献：
①方兴东、张笑容：《大集市模式的博客传播理论研究和案例分析》，《现代传播》，2006年第3期
②陈晓：《博客如何成了垃圾场》，《中国新闻周刊》第272期，第19页。
③许青红：《他们这样写博客》，《时代人物周报》http://www.sina.com.cn 2005年12月07日16：46
④《博客如何商业化》http://www.sina.com.cn 2006年10月21日13：55中国经营报
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