|
一直被认为难免枯燥乏味的重大主题报道，在新闻改革、时代发展日新月异的今天,能否变得生动活泼和贴近读者？新华日报十七大特刊在秉承优良传统的同时，勇于并善于创新，不仅赢得了上级领导和读者的广泛赞许，也为今后进一步创新重大主题报道进行了十分有益的尝试。这其中，在值班总编直接调度下完成的新闻整合，成为此次特刊的重要亮点之一。其运作和特点，着重表现在以下四个方面。
第一、以新闻整合丰富报道手段。所谓新闻整合，是指通过对新闻资源的重新组合，获得新闻的增值。其核心，是对新闻资源进行发掘、拓展和再加工。而长期以来，我们的报道尤其是重大主题报道，总是习惯于线性思维，只管“收发式”的点到点简单传播，有什么稿用什么稿，一“转”了之，手段单一造成内容的枯燥和传播效果的缺失。新闻整合则通过对不同媒介相关信息资源的加工融合，使报纸由单一的发布平台变为整合平台，由点到点的线性传播变为面到点、点到面的集束传播，由信息的简单传播变为再加工后的深度传播。加上与当今网络技术的融合，这种整合便使得信息资源大为拓展，因而报道手段大大丰富。譬如在过去，像十七大这样的报道，外来稿一般只用电讯稿，而且来什么用什么，渠道、内容和报道手段都较单一。而此次特刊选用的外来稿，除了新华社电讯稿外，还大量采用了各类主流传媒如央视等不同媒介，人民日报、解放军报、中青报以及其他省市党报等不同媒体的报道；对这些新闻资源，也不再只是简单地“收发”，而是又进行了精心的二次加工。新闻资源的拓展和报道手段的多样化，必然带来报道内容和形式的斑斓多彩。
第二、以新闻整合拓展报道视野。对于十七大这样举世瞩目的重大主题报道，从新华日报受众的阅读需求来说，除了要了解本省党代表的活动外，还希望知道外省市、全国乃至海外有关这方面的新闻；从新华日报这样一个沿海发达地区省级党报的定位来说，也应该以更高的起点和更加开阔的视野，向读者提供多维的新闻视角。因此，这次十七大报道，新华日报除特派一个强有力的赴京记者组并与后方记者联动完成自采新闻外，还特意安排几个部门专事新闻整合，通过借助其他传媒延伸并拓展我们的报道触角。特刊为此设置了“传媒视窗”、“第一视点”、“盛会关注”等一系列栏目，选取各地媒体有关十七大的报道精华，分门别类，精心打造。如“传媒视窗”又分“声音”和“表情”两个子栏目，前者摘登各地代表的精彩观点，后者报道有关人物和故事,每篇一两百字，短小精悍，集纳刊载。这样的整合，仅从其标题如“一词之差蕴含深远含义”、“80后亮相十七大舞台”、“哥俩携手赴盛会”，足见内容之丰富、形式之生动。拓展报道视野的广度，必然增强报道的力度，从而多侧面地策应了主题。
第三、以新闻整合提升报道内涵。在新闻资源基本共享的今天，新闻整合贵在出新，关键在提升内涵。与传统的就稿编稿和来什么登什么完全不同，新闻整合是一个对新闻资源进行再创作的过程，包括对新闻资源的甄别、取舍、重组、拓展和提炼，其着力点在于用独家的视角和方法，充分挖掘和提升新闻资源蕴含的价值。此次特刊，除了有关大会程序等报道外，其他外来稿从甄选、编辑、组合一直到标题的制作，基本都经过了这样一个二次加工的过程。如《开放日，开放的话题》、《小崔会客厅里，小崔说些啥》等，均为经过深加工才出炉的佳作，因而一见报便赢得了满堂彩。此外，重大主题报道的新闻整合，还要特别注重整合之魂的打造。这其中，用言论支撑和统领报道是一个有效的方法。此次特刊在精选其他传媒言论的同时，还配发了一批本报自己的精彩评论，不仅成为各版跃动的亮点，有的还被大量转载，从而成为彰显新闻整合魅力之魂。
第四、以新闻整合汇聚报道强势。新闻整合是一个系统工程，不仅仅要对各类稿件进行选择和加工，还应该延伸到版面的最终组合，形成一个从新闻资源开掘到新闻最终成品的加工全过程。新闻整合的成效最终要通过版面的整体效果来反映，因而整合的过程，实际上也是各种新闻手段、新闻元素和各加工环节相互协作、整体运作的结果。此次新华日报十七大特刊之所以能给人以新闻冲击力，正是这种整体运作的成果。就新闻元素的运用而言，特刊用稿几乎包含了所有新闻体裁，甚至还有诗歌、博客，既庄重又不失生动活泼，彰显了鲜明的时代感；在主打新闻图片的同时，还穿插了不少历史图片、资料图片，真正实现了图文并茂、形式多样、内涵丰富；而图文搭配、图片组合以及整个版面各元素的相互配套，也无不精心雕琢，匠心独具。正是这种整体性、全过程的整合，形成了全方位、多侧面、多视角的报道强势，并随着强势传播凸显了新闻的冲击力。
此次特刊有关新闻整合的成功运作，给我们启示多多。最重要的是，党报同样需要参与新闻竞争，重大主题报道同样可以做得生动活泼、贴近读者。只要我们牢牢把握正确的舆论导向，勇于并善于创新，就能够不断改进报道，增强宣传效果，从而更有效地占领舆论高地。
具体说，首先要有开放、创新的视野与理念。像十七大这样的重大主题报道，尚且可以让人耳目一新，那么，对于诸多滞后于时代发展和新闻改革要求的陈旧的报道理念和模式，就更不应该任其继续束缚我们的头脑和手脚，尤其不该自己束缚自己。其次，重大主题报道作为规定动作，尤其要注重与自选动作的有机结合，这就要特别加强报道的策划与设计。我们过去讲新闻策划一般都是指自采新闻，而事实证明，新闻整合同样需要策划。就操作而言，新闻整合的过程正是不断策划与完善设计的过程。第三，要加强团队协作。与自采新闻更多的是单兵作战不同，新闻整合特别强调组织性、计划性和协调性，强调各部门、各环节、多渠道和全流程的密切配合，这尤为此次特刊成功的运作过程所证明。
（作者为新华日报新闻编辑中心主任）
| 