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十七大会中报道圆满完成，回过头来看这些天的新华日报版面，尤其是八期“聚焦十七大特刊”，无论内容构成、标题制作，还是版面布局、图片整合都很有特色，精致、大气、美观，视觉冲击力强，凸显了十七大报道的宣传效果。本文结合新华日报“聚焦十七大特刊”，试从视觉呈现角度谈谈对重大主题报道特刊版面创新的一点体会。
强化视觉整体包装
抓住读者第一眼
版面是报纸的一张脸，也是给读者的第一印象。八期特刊能被认可，首先得益于一张好看的脸，得益于出色的第一印象，得益于成功的视觉整体包装。
为了争夺报纸的“第一眼效应”，新华日报在视觉形式策划上先行一步。会前一个月特刊版面策划小组筹备组建，具体负责特刊视觉整体包装，从报头报眉的设计到栏花刊头的大小，从版面分栏的宽窄到字体字号的处理，从内容的编排整合到图片的选择运用……
视觉整体包装破题，报头报眉设计首当其冲。运用图片、美术、文字等手段，嫁接特刊主题视觉化处理，使报头报眉既具有很强的视觉美感和冲击力，又在形式上赋予了特刊更强的整体感。作为“聚焦十七大特刊”的“魂”，特1版报头设计先声夺人，明快的白色与热情奔放的大红底和谐搭配，华表、天安门、党徽、人民大会堂、长城等视觉图像和“新华日报”、“聚焦十七大特刊”等文字浑然一体，党的十七大庄重喜庆、团结奋进的热烈气氛跃然纸上。
栏花是散落在各特刊版的视觉元素，面积小易零乱，为实现视觉整体包装效果，“第一视点”、“传媒视窗”、“京苏连线”、“省市党报联动”、“代表博客”等15个栏花均采用点群手法，设计成同一种形式（一条嵌有党徽图案的红色飘带加上一道带有飞白的红色下划线，且刊头字体统一为亮色系——明黄），干净、利落，既使版面增加了可视性，又在细部处理上强化了形式的整体表现力。
视觉整体包装概念落实到版式设计上，就是以可读——易读——悦读为核心理念，力求在整体中求变化，在变化中求统一，具体又可从以下几个方面表现出来：一是版心基本统一为1-4-2或2-3-2七栏分割；二是文图处理均分轻重大小、强弱节奏，整编重组各显特色；三是标题“素面朝天”，装饰以少胜多，与报头报眉全面飘红、图片栏花色彩鲜艳形成强烈对比，谋求“浓妆淡抹总相宜”的最佳视觉效果；四是文章与文章之间、栏目与栏目之间均以留白处理形成自然分割，增强节奏感，使版面疏朗、轻松、透气。
丰富版面细节表达
留住读者目光
视觉整体包装是特刊版面出新出彩迈出的第一步，在攒下读者“第一眼”之后的文章该怎么做？在版面细节表达上下功夫，吸引读者继续看下去！
用足版面手段，营造视觉强势，重笔“做”足重磅稿件。作为内容的外在形式，版面的首要功能在于以最佳处理诠释和评价内容。因此在遇到重大题材时，版面的编排设计尤其要敢于舍得版面，善于调动版面语言，要以最充分的解读和表现，将大事做好做足做强，实现“丢大石头，起大波澜”的版面效果。10月16日，胡锦涛同志亲临江苏代表团，作为一名普通代表，与大家一起审议十七大报告，这对江苏而言是一件盛事。打开18日新华日报特1版，大图片、大标题，内容重点突出，版面气势恢弘。“无上的光荣
莫大的鼓舞——江苏党代表温馨回忆胡锦涛同志的真情关怀殷切嘱托”一文，以大黑体竖标题配发三幅图片，从左到右自上而下通栏贯穿整版，既醒目又大气。
梳理整合稿件，挖掘重点亮点，妙手“做”出看点新闻。从大处着眼，于细处雕琢，版面创新的关键往往就在于一些细部的编排处理上——或分拆切块，或归类重组；或追加小标，或增补提要；或辅缀链接，或配发图片；或加大字号，或改变字体等等……这些“细枝末节”一方面丰富了版面形式，吸引读者注意；另一方面也突出了新闻看点，方便读者阅读。以10月21日特2版头条处理为例，四段从海量信息中拎出的提要，统一改成黑体字后，把一篇近2000字的报道划分成了五个部分(加上引言)，最后以“推进文化创新
提高文化软实力”为总标题统揽全文——由于细节编排方式比较讨巧，这个稿件才得以让人“喜闻乐见”。
营造图片视觉张力 吊住读者胃口
报纸要进一步吊住读者胃口，除内容引人入胜这一关键元素外，赏心悦目的版面形式吸引也很重要。由此，在整体设计、细节编排概念之外，版面设计者必须更多地在图片的加工整合和运用创新上着力使劲，正如美国《行型活字印刷新闻》杂志的著名编辑阿诺德所说：“对版面设计者来说，图片在表现动态和使版面变得多样、生动方面，起着十分重要的作用。”新华日报十七大特刊版面之所以能获得首肯，创新的图片运用手法起到了至关重要的作用。
手头有一组数据——
八期特刊共刊发图片133幅，平均每天近17幅，其中组合图片10组，资料图片8幅、自绘图表1幅；省内新闻63幅，其他70幅；放大至4-5栏宽的大幅图片23幅，小至1栏宽的图片45幅。
从数据看，此次特刊刊用图片数量可观，新闻图片、资料图片、组合图片、图表等多种视觉表现手段并举，且图片尺寸敢于大也敢于小，图片选择也不再局限于本省，而是以开放的眼光从全国视角在更大范围内进行筛选取舍。
组合图片越来越多地出现在特刊上，成为版面最抢眼的视觉亮点。在连续6天的特刊版面上，新华日报刊出了新经济组织代表、农村基层代表、体育界代表、少数民族代表、年龄最大和最小的代表、代表投票等按不同主题归并的组合图片。从题材看，这些组合图片中，有动态场景，也有人物头像，有新闻事件，也有背景资料；从位置看，它们几乎都被摆放在了版面的中心区域，成为该版的绝对视觉中心；从效果看，打包群发远胜零散单张，一是“握指成拳”使版面视觉更具鲜活性，二是也是更重要的，以图片组合展现主流新闻，为读者提示了蕴涵深意的主题。
围绕十七大主题，创造性地借用戏剧中的关联手法，以图应题，以图解题，使“老照片”焕发新活力。八期会中特刊每天四个版，图片消耗量巨大，前方记者单枪匹马任务重，如何保证不出现“图荒”？十七大会中报道前夕，新华日报提前整理出一大批新近拍摄的“老照片”，其中有反映江苏建设成就的资料图片，也有“和谐江苏、美好家园”摄影竞赛的获奖图片。依照传统思维，这些“老照片”严格来说都不具新闻性，搁版面上似乎也难有作为。然仔细琢磨推敲后却发现，只要创造性地借用戏剧中的关联手法，符合主题的过去时图片非但能变成现在时图片，而且还能产生新闻照片无法比拟的特殊表现力。10月19日特4版的“民生百态”组合图片、10月21日特2版的“江苏文化百花盛开”图片，这两张主照虽选自本报资料图库，但从图片内容上看，都反映了江苏近年来社会发展中的新变化、新成就，都能融入版面头条与主题相呼应、相对接，因此在版面上不仅起到了以图应题、题图互映的作用，而且还突破了传统意义上的图文配置形式，以时空拓展为切口，引导读者走进画面，读“画外之景”，悟“画外之音”。
运用图片素材本身来寻找设计的突破点，以图形带动版面，用视觉冲击力吸引读者。视觉经验告诉我们，图形是最直接、最易传达、最易识别和记忆的信息载体，具备集点、线、面于一体的视觉特点，相比文字和其他视觉元素，更具有视觉冲击力。因此，图形作为动力源在新华日报十七大特刊版面中多次亮相。如10月19日的特2版就很有创意，它将“网上心声”组诗与“来自农村基层的党代表”组照演化成立柱和飘带，用重底色勾勒成异形“17”，使“开放日，开放的话题”文字与“来自农村基层的党代表”8幅图片自然糅为一体，特别是异形边缘的效果处理与图片穿插组合，增加了整版的黏着力，使版面更显轻松明快。
（作者为新华日报编辑出版部副主任）
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