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《乡村发现》是湖南卫视的一个品牌节目，也是湖南这个农业大省省级电视台中唯一的一个农村栏目，自1995年5月创办以来，它一直是湖南台最有观众缘、最受观众信任的名牌栏目之一。《乡村发现》曾连续五年获省政府新闻奖名栏目奖，它是湖南省惟一一个年年在全国拿金奖、捧金杯的专栏；主持人李兵也荣获过“范长江新闻奖”、“金话筒金奖”以及“观众青睐奖”、“农民信赖奖”等。在众多的农村栏目逐渐淡出荧屏的大环境下，作为一个省级电视台的农村节目，能获得如此大的成功，奥秘在于它对农村新闻的采写非常成功。
平等沟通、情感互动、艰苦深入的采访
其一，采访以平等的沟通为手段
在2000年第一届中国记者节上，湖南卫视《乡村发现》栏目主持人李兵曾说过这样一句耐人寻味的话：“主持人不是要俯视采访对象，恰恰相反，主持人、记者必须仰视自己的农民采访对象”。他的这番话对我们当前的一些采访农村新闻的记者是有启示作用的。
新闻采访中不应存在等级观念，无论采访对象是政府官员还是田间劳作的农妇，对于一个记者来说，他们与自己都是平等的。采访从根本上来说是采访者与采访对象在认知层面和情感层面的平等沟通。有时，采访成功与否完全取决于这种沟通是否真正平等，取决于双方在认知层面的和谐程度，取决于采访者与采访对象心理的贴近程度。
其二，采访应采用情感互动的方式
“做农民节目需要爱心”，这是《乡村发现》栏目组全体成员形成的共识，《乡村发现》的记者更是做到倾情采访，与农民朋友以心换心，情感互动。
在农村新闻的采写过程中，记者和采访对象在情感上的默契、交融、共鸣是采访成功的一个重要条件，这是因为情绪情感具有组织和激发全部行为的作用。首先，情感因素是记者采访的内在动力。记者对新闻事实的选择若没有外界因素的影响，感情因素就成为主要的决定因素。其次，情感交流能缩短采访者与被采访者之间的距离。要想在较短的时间内完成采访任务，而且取得较大的收获，记者只有与采访对象之间产生较融洽的关系，达到彼此内心的默契，才能从采访对象那里获得全面、系统、丰富的新闻素材；才有可能准确地把握采访对象思想上、感情上的脉搏。
其三，进行艰苦而深入的采访
十多年来，《乡村发现》的记者们一头扎进了广阔鲜活的农村，一路颠簸，两腿泥水，走遍了三湘四水的村村落落，通过艰苦而深入采访，把许多乡村出现的新人新事搬上了屏幕，展现新时代农民兄弟的新形象。只有深入的采访，才能获得真实的新闻素材；只有深入的采访，才能获得有价值的新闻素材；深入的采访，意味着记者亲自下到田间地头拍摄采访最真实的画面，自然能够获得鲜活的新闻素材；深入的采访，意味着对农民的苦乐期盼感同身受，自然能够触摸到农村跳动的脉搏。
全景式、立体化的报道
其一，将新闻的触角延伸到农村的各个角落，采用全景式的报道
《乡村发现》栏目，以为农业、农村、农民服务为宗旨，贴近农村社会、贴近农村实际、贴近农民生活，全面发现，全面报道。随着乡村的发展变化，栏目在内容和形式的设置上多次调整。现在，《乡村发现》由五大板块组成：第一板块以普通故事为主，原生态地展示乡村农民的故事；第二板块分为“周末到你村”、“小孩下乡”、“老人在乡村”、“一封家书”等小块，反映农民进城以后的感受、故事及辛酸经历；第三板块突出实用性，以介绍农民如何发家致富为主；第四板块以服务为主，分为“远山的呼唤”等真情内容，旨在通过《乡村发现》让大家了解深山沟里的故事，传递远方最需要帮助的声音，以得到政府、企业或爱心人士的帮助；第五板块以快乐为主，分为“农村笑星比赛”、“城市快乐人”等小板块。不难发现，改版后的报道内容更丰富，形式更多样。
其二，多角度、多侧面的立体化报道
《乡村发现》栏目报道的对象，不仅有发家致富的典型，也有渴望脱贫的乡亲。它不仅注意把养猪状元、养鳖状元、花木状元、西瓜大王等人物搬上屏幕，它也关注过那些吃了上顿找下顿、连做梦也想发财的农民，关注过那些渴望求知的眼神。它报道的对象，既有生活在乡村的名人、能人，也有走出乡村，活跃在城市的奋斗者和成功者。既有受过先进思想洗礼的新型农民，也有保守、固步自封的落伍者。
《乡村发现》栏目对题材的选择，不仅立足湖南，而且走进全国、走向世界。他们曾奔赴韩国探访改变农村面貌，缩小城乡差别的“新村运动”；他们曾到以色列参加“99世界农业博览会”，努力把那里的高科技农业和“伟大的犹太精神”传给国内的观众。
灵活多样的表达形式
其一，通俗易懂、拉家常式的乡村语言
《乡村发现》的语言风格非常通俗易懂，有的时候甚至还引用两段本地方言，唱上几句地方小曲，开开当地本土玩笑，总之，农民怎么说，它就怎么录，力争把农民最质朴的语言和面孔摄入画面，把原汁原味的农村生活呈现在观众面前。在节目的后期编辑中，语言运用也非常活泼和通俗，别的姑且不说，在节目的名称上，记者和编辑们就煞费苦心地追求这种语言特色：《她是荷叶镇的李谷一》、《野鸡坪镇“本土歌手”歌友会》、《为点小事闹，闹什么闹——吃饱了撑的》……这样的命名法打破了传统意义上那种中规中矩的播报、编辑方式，一下就吸引了观众的注意力，从而产生了观看节目的愿望。
其二，不断创新节目形式，彰显独特的风采
在同类的电视节目中，《乡村发现》首开先河。它让主持人走出电视台演播室，走进更大的演播室——整个乡村大地；它采用“行脚式”的方法进行拍摄，在行走当中去感受农村，经历农村，让您带着轻松愉快的心情，尽享乡间野趣。
在节目的形式上，《乡村发现》采用观众尤其是农民群众比较认同的节目形式，比如讲故事的叙事方式，致富带头人和科技人员的现场演示，是传统的品牌节目，而影响大的还有“美丽村姑大奖赛”、“超级摩托秀”等系列节目。改版后的节目形式更是异彩纷呈，“周末到你村”、“老人在乡村”、“乡村土办法”、“远山的呼唤”、“农村笑星比赛”、“城市快乐人”等等，将乡土的生活与趣味横生的内容相互揉合，使受众对田野生活充满兴趣。
同时，《乡村发现》追求独特的个性风采。这个节目全然不同于其它的三农节目，它不仅注重农村政策和发家致富信息的传播，还将栏目定位为“讲述百姓故事，关注农业发展，趣谈实用技术，闲话乡村奇观”，建立在这种情感与思想基础上的选材与采访，使过去决不可能进入荧屏的小人物、小故事，堂而皇之登上大雅之堂。这些凡人小事，不仅仅乡里人感到亲切，城里人也觉得新鲜，因为不少城里人来自农村，他们心里有着永远的乡村情结。
其三，实行娱乐与农村之间的平衡，兼顾社会效益和市场效益的现实问题
《乡村发现》栏目在湖南卫视以综艺娱乐节目为主打的定位前提下，追求娱乐与农村之间的平衡，兼顾社会效益和市场效益的现实问题，巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合了起来，使观众建立在一种情趣的基础上去接受相对而言较为严肃的内容，从而能最大程度地实现媒体的有效传播。在经过多年实践经验总结，以及结合对近年来新闻改革政策和新时代受众市场新情况的分析，湖南卫视逐渐探索出一些新的思路。
（作者单位为湖南工业大学）
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参考文献：
①孙克文：《焦点外的时空》，三联书店1997年版。
②中国社会科学院研究生院新闻所编：《新闻采访与写作》，人民日报出版社1982年版。
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