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在关注民生的大背景下，先天有着“上不着天、下不落地”特性的外经贸报道怎么做，是地方媒体或者说从事外经贸行业报道记者的“必答题”。面对全球化浪潮的裹胁下扑面而来的“入世”、“走出去”、“贸易摩擦”、“外贸顺差”、“服务外包”等一系列热点、亮点和难点，要让这些“遥远”的事件及时“着陆”，并且尽量使报道“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，就必须创新思维理念、评判标准和报道手法，从公众视角出发进行挖掘宣传。
既贴近生活又要成为“引路人”
外经贸报道的公众期待，可以归纳为接近性、新鲜性、导向性等几个方面。
外经贸报道的接近性，就是和受众以及周边人群的相关性。医疗、教育、就业、房地产等领域之所以成为新闻“富矿”，就是因为和人们的生活关联度大，相关新闻很容易吸引眼球。相比之下，外经贸的“生活指数”要低得多。但应该看到，随着中国全面融入世界进程的加快，这个行业的公众关注甚至介入度也在迅速提高，他们期待媒体将权威的“顶天”信息转化为贴近生活、便于理解的“立地”内容和形式。比如，进口关税降低是否意味着轿车降价；我国对泰国等国家水果、蔬菜进口实施零关税，何时能享到“口福”；到国外打工和国内比是否划算；劳务输出怎样避免上当受骗等等，关注这些话题，就能调动公众的阅读“兴奋点”。
新鲜性，即新闻报道的及时性要求。人们常说，新闻是“易碎品”，外经贸新闻同样如此，人们都希望在第一时间了解国内外经贸动态、熟悉新的政策法规，对新问题迅速找到答案。对外经贸报道的这种“快”要求，可以说是受众的普遍心理期待。
除此以外，外经贸报道的公众视点还有另一层重要含义。特别在进出口贸易、利用外资、对外工程承包多年全面领先全国的江苏省，支撑这些辉煌成绩的主要是成千上万家企业。因此，我们必须高度重视这个群体的诉求。对于企业而言，它们高度关注国内外经济政策变化、国际经贸信息、国内外市场行情、行业活动、企业管理等，不仅期待新闻媒体成为外经贸行业的守望者，更要成为外经贸新政的引导者，抢得报道的“同步权”甚至“首发权”，借助一手信息来提高判断和应对新挑战的能力。
公众期待中的三大报道难点
外经贸报道的主要内容是指外贸、外资、外经“三外”报道，因为都涉“外”，可以说是经济领域中与世界贴得最近、对国际市场反应最灵敏的成分。频繁切换的热点焦点，固然可以成为新闻报道的素材，但另一方面则因背景宏观，离大众生活距离遥远，形成了新闻报道的三大难点。
首先是内容通俗化问题。应该承认，世界经济变化、我国在接轨国际上作出的努力和取得的成效，都是外经贸新闻的“信源”，但因其自上而下的特性很难成为地方媒体资源，地方报道的微观要求与新闻源的宏观性落差明显，报道的时效性、权威性受到挑战。
其次是可读性问题。专业性强是外经贸的一大特点，长期以来，外经贸一直是个小众话题。即使是今天，很多外经贸领域的大事与民众仍然难有直接关联，什么是反倾销、中国—东盟自由贸易区启动和我们有何关系、CEPA意味着什么、外汇储备超过万亿美元是好事还是坏事，很难从民众视角说清楚。
第三是记者要“进得去出得来”。以可感可知角度演绎宏大主题、报道专业知识和事件，对条口记者是考验。
实现外经贸报道公众需求的路径
这些年来，《新华日报》作为地方党报，始终以高度的热情做足做好外经贸报道，在报道的权威性、导向性、服务性、大众性等方面的探索富有成效。
快速反应抓热点。前面说过，外经贸处在接轨世界经济的最前沿，新情况多、变化快，及时抓住这些热点并且用恰当方式向社会传递，是实现外经贸报道公众需求的重要途径。
2004年1月1日，国家财政部、商务部等取消企业向外派劳务收取履约保证金，改由劳务公司为劳务人员办理“履约保证保险”。出国劳务被称为“富民工程”，以往不少人就因为预交不起这笔保证金而出不了国门，因此，这是一项重大政策利好。《新华日报》记者在省外经贸厅获知这一信息后随即展开多方位采访，在2003年12月11日A2版头条位置刊登报道《为出国劳务人员“减负”(肩题)江苏8万出国打工者将免交保证金》，此后，省市外经贸部门接到大量相关咨询。这些年中，无论是新《外贸法》实施，还是出口退税、进口关税等政策调整等，《新华日报》的解读都尽量和百姓挂钩，这在《新版外贸法，怎样影响经济和百姓生活》、《关税下调，老百姓何时得实惠》等标题上就有了很好体现。
国外层出不穷的贸易壁垒使得我们的企业防不胜防，《新华日报》结合省情实际，以专家介绍贸易壁垒新花样、指点跨越壁垒途径、涉案企业的成功经验以及失败教训等，告诉企业贸易摩擦意味着什么、被列入黑名单后怎么应对、如何防范、不应对会造成什么后果等，对全省外贸的稳定健康发展起到积极的促进作用。
创新思维找亮点。外经贸报道要发掘出和百姓相关联的“交集”，必须创新思路、有独特视角。《新华日报》曾刊登一篇《今秋市场上哪来这么多虾》的报道，从南京农贸市场上虾子货涌价跌这一事实入手，最终落在对这罕见现象的原因揭示上，原来是受美国反倾销以及欧盟、日本对虾子药残检测标准提高的影响。将国际市场和百姓餐桌相关联，从百姓生活微观视角看国际经贸宏观形势，增强了报道的公众亲和力。
《新华日报》外经贸创新报道的一个典型例子是我国入世五周年的报道。从报道来说，常规做法就是盘点五年来的变化和成就。但《新华日报》打破窠臼，着眼于五年过渡期后，新的形势对江苏开放型经济的影响。在2006年12月11日我国入世五周年纪念日当天，用一个整版篇幅，以《5年过渡期结束，全面开放揭开新的一页(肩题)入世，江苏赢得更多开放“红利”》为总标题，做了跨越时空的全方位报道。其中《贸易摩擦将成常态》、《寻找谈判“高手》、《多一点世界眼光多一些全球思维》、《跨越无形的“门槛”》等都立足于对未来江苏开放性经济发展建言献策。独特的视角、实用的内容，加上视觉冲击力极强的版面设计，这个组合报道赢得一片喝彩声。一位报界权威评价，将专业题材进行通俗化报道，这堪称典范。
围绕服务聚焦点。服务是外经贸报道公众视点的重要特性，纵览这些年《新华日报》的外经贸报道，大都体现了这种服务特色。
当然，《新华日报》外经贸报道的服务性更多地还是体现在对外经贸焦点、热点事件的聚焦方面。比如，《警惕进口棉花“棉里藏针”》，针对江苏纺织服装企业竞相进口棉花、盲目相信产品质量的情况，从检验检疫部门深入挖掘典型案例，归纳出以次充好、短斤少两、霉变包装破损等三方面问题，对进口企业进行提醒。
理性报道破难点。以冷静的眼光、理智的头脑做好外经贸报道，其实是满足公众期待的更高层次要求。
按入世进程，2005年1月1日起，美国、欧盟就将取消纺织品配额制度。我国纺织服装企业认为这是千载难逢的商机，纷纷厉兵秣马，建工厂、扩产能，准备大干一场。《新华日报》记者面对大小企业的狂热，很早就开始“泼冷水”。2003年，以美国把我国针织布等部分出口纺织品列入特保“黑名单”为基本事实，发表《慎待美欧取消配额带来的商机》报道，告诫企业“未来美国和欧盟市场存在太多的不确定性，切忌盲目扩大生产，应把更多精力放在产品档次提高、新产品开发以及市场的多元化开拓上”。
相反，在外贸企业对调整出口退税率、人民币升值一片抱怨甚至恐慌声中，则积极引导企业将政策调整作为提升产品结构、增强企业竞争力的机遇，这种逆向思维创新型报道既有助于启发企业在挑战中寻找机遇，也使得报道本身增加了份量。
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