“真是不虚此行”，特意从上海赶来看梅花的孙女士笑着说，“这里的梅花太漂亮了”。的确，随着中山陵园风景区环境综合整治工程的不断深入，明孝陵景区的文物资源加快整合，“天下第一梅山”的独特魅力在这个春节黄金周得到了充分展现。

　　环境综合整治：打造旅游精品 产生国际影响力

　　２００４年３月，南京市委、市政府做出重要决策，投资４０亿元，实施中山陵园风景区环境综合整治工程，以大气魄、大手笔打造南京历史文化的“扛鼎之作”。市委书记罗志军强调：“中山陵园是体现南京历史文化名城文脉的典范，是南京建设国际性人文绿都的核心品牌，一定要把环境综合整治建成造福子孙的民心工程，让后代受益无穷。”

　　此次工程重点整治中山陵园风景区外缘，围绕“显山、露水”的目标，计划用４年时间，新增绿地７０００余亩，使南京市民人均绿地增加０．６至０．８平方米，景区森林覆盖率从目前的７２％上升到８０％；建设一批生态公园和旅游景点，使景区全面提档升级，打造具有世界影响力的城市文化品牌。

　　按照《钟山风景名胜区外缘景区规划设计》，风景区周边将新建下马坊遗址公园、博爱园、天地科学园、山北民俗风情园等一批绿地景观。目前，梅花谷、琵琶湖、中山门入口公园等景点相继建成，尤其是建成后的梅花谷公园与原来的梅花山连为一体，形成了一个占地面积１５３３亩，植梅品种３００多个，数量达４万株的“天下第一梅山”，今年春节期间，万梅盛放、花海如潮的美景给游客带来惊喜。同时，在龙脖子路段铺设了“紫金山人行栈道”，把行人与车辆自然分开，既保障了游客的人身安全，又成为一条美丽的“林中彩带”，市民游客好评如潮。

　　文物保护复建：“世遗”焕发青春 魅力无穷

　　“明孝陵越来越有看头喽！”去年到过明孝陵的王先生春节期间带外地来宁的亲戚来景区游玩，对实施文物资源整合后的景区夸赞不已。

　　据了解，２００３年７月，明孝陵在第２７届世界遗产大会上，作为“明清皇家陵寝”扩展项目，被列入“世界文化遗产名录”。与此同时，联合国专家们也对明孝陵周边杂乱的环境提出了整治建议。为此，市政府郑重承诺，在“申遗”成功５年内，全面恢复明孝陵景区的历史文物原貌。

　　按照世界遗产保护的要求，以环境综合整治工程为契机，从去年２月２０日起，中山陵园管理局对明孝陵景区翁仲路神道实施了步行道管理，又将翁仲路原有沥青路面铲除，铺上青石板路，恢复明代风貌。此外，本着“文物保护和文物复建相结合”的原则，完成了明孝陵升仙桥栏杆、两座神帛炉、四座井亭的复建，并对棂星门遗址进行了清理，利用清理出的６个柱础和８个抱鼓石等构件，由当年建陵时工匠的后代，运用传统工艺和原材质，成功地将棂星门按原有样式复原。今年底，还将贯通从下马坊到大金门、四方城、石象路、翁仲路直至陵宫的明孝陵神道，全长２．６２公里，这也将使世界遗产明孝陵景区的真实性、完整性得到进一步恢复。

　　开展“５Ａ”创建：旅游服务功能巨大提升

　　市政府蒋宏坤市长曾多次强调：“中山陵的一草一木都是自然和历史留给南京人民的珍贵财富。我们有责任把中山陵园风景区建设成为自然景观优美、人文景观丰富、环境整治有序、管理科学规范的世界级风景旅游胜地。”为了实现这一目标，中山陵园积极开展了国家最高等级——５Ａ级风景区的创建工作，投入数亿元改造景区内基础设施建设，全面提升了景观质量、旅游功能、管理水平和服务质量。

　　今年春节期间，大量私家车涌入景区，新建的明孝陵东停车场、梅花谷停车场、石柱子停车场总容量约为４００余辆，充分发挥了其功效，春节期间还首次开放了可停放５００余辆车的东沟停车场，为春节自驾车游客提供了游览保障。此外，景区内１１００多块中英或中英日韩文字对照的标识牌，为中外游客自助游览提供了方便。景区内还增设了近千只垃圾箱，新建了８座生态厕所，修建改造了１４座星级旅游厕所，细致周到的布局、整洁干净的环境得到了游客的好评。

　　作为江苏省首家通过ＩＳＯ１４００１环境管理体系和ＩＳ０９００１质量管理体系双认证的景区，中山陵园完善的管理制度，在春节期间展现了威力。景区投诉救援体系，确保以最快的速度对付突发事件，实现了春节期间旅游“零投诉”；信息化管理体系，让游客通过ＬＥＤ电子大屏，及时了解节日天气、梅花节活动等实用信息；交通管理体系，实现了景区间无缝换乘，１８辆环保小火车穿梭于中山陵、明孝陵和灵谷寺之间，每日运送游客达３万人次。今年春节长假，每天都有约３８０名警力为景区安全保驾护航，除了局２５０名执法队员、约８０名公安交警及２０名协管员外，还首次在春节期间从武警抽调３０名战士配合交通管理，保障了景区井然的秩序。

　　创建５Ａ景区，就是要让游客享受到五星级的服务。春节期间，客流量激增，中山陵园在景区设立了服务咨询点，现场为游客解疑答难。３处游客服务中心，为３０００多位游客提供了旅游咨询，为老年人、残疾人免费提供了轮椅等配套服务。年初三下午５点半后，为接待迟来的３个外地团队和１００多名散客，中山陵团队接待处、售票、检票人员、停车场管理员和祭堂内经警等所有相关工作人员，都自觉推迟下班时间，到６点０７分，所有游客陆续进入景区后，大家又等候１０多分钟才安心下班，用实际行动践行了景区的优质服务承诺。此外，结合中央文明办、建设部、国家旅游局提出的《中国公民文明旅游公约》，还在景区设立了９块宣传牌和３处大型拱门，开展“提升旅游文明素质行动”，营造了和谐旅游的新风貌。

　　创新市场机制：开拓营销新天地

　　连续举办了１１年的梅花节，早就以其独有的特色成为国家旅游局重点节庆活动之一，但如何通过节庆活动搭台，做大做强旅游，尤其是如何加强旅游营销，亟待解决。中山陵园管理局大胆创新，跳出惯有的思维模式，克服长期以来“重活动、轻营销”，“重社会影响、轻旅游效益”的不足，专门投入资金、配备人员，成立局营销导游服务中心，实施“大宣传、大策划、大攻势”的营销战略，推出了景区、媒体、旅行商和游客“四赢”的运作新模式，开拓出节庆活动营销的新天地。

　　早在今年１月，景区就全面启动旅游营销，主要选择南京都市圈城市如镇江、扬州、马鞍山，推广“自助式南京游”；选择南京主要客源市场华东地区，如上海、杭州、宁波等地，推广“南京二日游”，并与当地媒体、旅行社合作开展宣传，采取短信、电话抽奖、网上评奖、赠送门票、开通赏梅“直通车”等方式，引爆了当地的赏梅热潮。今年春节期间，景区团队接待量比去年同期增长３０％，年初一至初三，仅上海地区就发团８７个。此外，景区还分赴四川、河南等客源市场，利用全国梅展等活动，与当地多家旅行社、媒体达成合作意向，初步开辟了西部、中部市场。

　　重塑景区格局：强化旅游特色 拉动“大旅游”经济

　　要做“大旅游”，除了有效的营销手段，更需要有高质量的旅游产品。如今，民国文化、明代文化、六朝文化、佛教文化、生态文化、休闲文化已经成为中山陵风景区的六大旅游主题和亮点，文化要素与风景区旅游的紧密相融，得到了游客的青睐。以民国文化游、明代文化游、生态休闲游、山水城林游为核心的“钟山风光一日游”新格局正在显现，这一格局集中了中山陵园风景区的优势旅游资源，凸现了景区独有的品牌效应，进一步彰显了风景区的历史文化魅力，提高了景区旅游的质量、档次和水平。

　　今年初，中山陵园管理局主动和市旅游有关部门合作，打出了“赏万株梅花、游十里秦淮”的“组合拳”，实施区域联动、行业联手，在上海、杭州、嘉兴等周边旅游目的地召开多场旅游推介会，与外地相关旅游部门加强合作，初步形成了南京“大旅游”的格局，进一步发挥了中山陵在全市旅游业的“龙头”作用。优势旅游资源的强强联手、整体包装，实施“大旅游”战略，可以带动南京二日游、三日游，进而把南京发展成为中外游客的旅游目的地，有效拉动南京旅游经济，带动相关产业发展，为实现“旅游强市”打下坚实基础，为加快建设南京“全省现代服务业中心”贡献力量。

　　２月２８日，第十二届南京国际梅花节即将正式拉开帷幕，春天的脚步日益加快了，４万株梅花次第盛开，梅花山将披上“羽衣霓裳”，迎来它一年中最美的时刻，欢迎八方宾客。随着环境综合整治工程的持续推进，中山陵这颗璞玉也将在南京市新一轮的蓬勃发展中，被雕琢得更加玲珑剔透，光彩夺目。