性病，又称性传播疾病，主要是通过性行为而传播的一组传染病。解放前，性病被称为“花柳病”曾在我国广为流行，危害甚大，解放后，经过卫生部门的综合防治，到上世纪60年代初，全国除个别地区外，性病已基本被消灭。进入上世纪80年代以后，由于社会环境、思想观念等的变化，性病在我国再度流行，发病率逐年大幅度上升。随着科学技术的发展，对性病的诊断及治疗有了很大的进步。但是近年来，一些医疗机构为谋取不法利润，利用媒体进行虚假的广告宣传，骗取求医者的信任，损害了求医者的利益。一些求医者虽然明知上当受骗，但出于对自己隐私的保护，不愿意利用法律武器维护自身利益，因此，虚假的性病广告给人民群众的利益带来的危害尤其严重。
    以下列举性病虚假广告的常见表现，深刻剖析其虚假性和伪科学的本质，供读者参考和借鉴。
    一、以治疗“泌尿生殖系统”疾病的名义违法宣传性病的诊治
    广告表现：以治疗“泌尿系统疾病”、“泌尿生殖疾病”、“泌尿性病”、“泌尿感染疾病”、“泌尿性传播疾病”等为标题，宣传淋病、非淋菌性尿道炎、梅毒、尖锐湿疣、生殖器疱疹等性病的诊治。
    专家分析：所谓泌尿生殖系统疾病是包括发生在泌尿生殖系统的所有疾病的总称。从发病部位看，包括肾脏、膀胱、尿道、睾丸、前列腺、子宫、卵巢、附件等器官发生的疾病，从病因看，包括感染、肿瘤、畸形等。因此，泌尿生殖系统疾病包含的内容十分广泛。而广告内容中所宣传的淋病、非淋菌性尿道炎、梅毒、尖锐湿疣、生殖器疱疹等疾病在医学上属性病的范畴，虽然少数性病如淋病、非淋菌性尿道炎是发生在泌尿系统的感染，但大多数性病如梅毒、尖锐湿疣、生殖器疱疹的主要临床表现都发生在皮肤或粘膜上，医学界一直将性病纳入皮肤病的范围，因此皮肤科又称皮肤性病科。至于广告标题中所称的“泌尿生殖疾病”、“泌尿性病”、“泌尿感染疾病”、“泌尿性传播疾病”的说法都不是规范的医学术语，由于相关广告法规和有关部门明令禁止性病广告的发布，因此一些医疗机构或广告经营者为了达到宣传性病诊治的目的而又避免出现“性病”这一严禁出现的专业名词，便杜撰了诸如“泌尿生殖疾病”、“泌尿性病”、“泌尿感染疾病”、“泌尿性传播疾病”等这些与性病、泌尿生殖系统疾病相关联的词汇。同时，这些词汇也迎合了一些求医者不愿承认自己患有“性病”的心理。
    二、以科普宣传的形式，肆意扩大性病的表现以及危害，增加读者对性病的恐惧感
    广告表现：在广告版面栏目内或附近，以科普宣传或病例报道的形式介绍性病的症状、表现以及危害，并着重介绍一些少见的，但严重的症状和并发症，如恶变、不孕等。
    专家分析：性病的病原体目前都已研究清楚，大多数是一些有害细菌、病毒等微生物，因此，性病的症状主要也是由感染引起的炎症、溃疡、增生等，只要早期发现，及时治疗，大多能很快治愈，且不会引起严重的后果，有些性病，如尖锐湿疣，其病原体与某些肿瘤有相关性，但实际上只要早期发现并治疗，发生恶变的几率极小。而一些病毒引起的性病，如生殖器疱疹，虽然不能根治，但只要平时注意预防，或辅以简单的药物治疗，其复发的频率也会很低，且症状轻微，对生活、工作没有太大影响，因此性病患者只要及时适当治疗，一般不会引起严重后果。一些医疗机构在广告中片面扩大性病的范围，夸大性病的危害，无非是让患者产生恐惧心理，从而愿意花很多的钱进行一些不必要的治疗。
    三、通过宣传所谓的高科技的诊断设备或先进的诊疗方法骗取患者的信任
    广告表现：以大幅的版面或凸显的字体宣称自己拥有高科技的检测手段或设备，如DNA检测、基因芯片诊断等，或以夸张的词汇介绍一些所谓的“先进治疗方法”，如用“国际尖端”、“五联疗法”、“靶向免疫疗法”、“数码治疗”等夸张且模糊的概念，宣称其具有神奇的疗效。
    专家分析：由于引起性病的病原体已十分明确，因此针对这些病原体进行检测对性病的诊断十分重要。大多数性病的病原体可以用显微镜检查、培养、抗原检测、或血液检测等简单的检测方法来确定，但一些病毒引起的疾病，如尖锐湿疣、生殖器疱疹，目前还没有简单而又准确的病原体检测方法用于临床使用，但有经验的专科医生完全可以根据临床表现综合判断进行诊断。一些利用DNA或基因进行检测的方法目前都处于研究实验和专项应用阶段，在实用性上还没有达到临床使用的要求，因此广告中所宣称的这些检测设备都是虚假的或不存在的，是不能作为诊断依据的。一些广告还宣称自己掌握一些先进的治疗方法，其实世界卫生组织早已推荐了治疗性病的规范的治疗方案，经过多年的临床实践也证实这些方案是经济而有效的。广告中所称的一些先进治疗方法其实是将一些传统的治疗方案冠以了新的名称，并且夸大疗效，诱使缺乏医学专业知识的患者误认为是一些高新技术，从而达到骗取患者信任的目的。
    四、夸大某些药物治疗性病的功效，吸引患者购买产品
    广告表现：宣称某些药品能“彻底治疗”、“快速铲除”所有性病，或有所谓“排毒”作用，并在广告中大量介绍性病的症状和危害，以及治疗所需的疗程或药量。
    专家分析：性病是一类疾病，引起性病的病原体有有害细菌、病毒、衣原体、螺旋体等，这些病原体分属不同的生物种类，大小、性质各不相同，引起疾病的机理也各不相同，因此各种性病的治疗方法和治疗药物也各不相同，而且每个人的身体状况也千差万别，即使是同一种药物，不同的人使用作用、效果也是不同的，医生需要根据各人的不同情况选择合适的药物，因此一种药物根本不可能治疗多种性病，也不可能适用于所有的人，宣称一种神奇的药物能治疗多种性病是没有任何科学根据的。
    作者简介：
    赵辨南京医科大学第一附属医院皮肤性病科教授、主任医师，江苏省疾病预防控制中心技术顾问。曾任卫生部性病专家咨询委员会委员、中华医学会皮肤性病科学会常务委员、江苏省医学会皮肤科学会名誉主任委员等职。1992年芬兰皮肤科学会授予通信会员荣誉称号。1992年被国务院评为有突出贡献专家，享受政府特殊津贴。从事皮肤性病科学临床教学、科研和麻风病、性病防治工作45年。在国内外杂志发表论文60余篇。
    专家建议：
    性病虽然是一类危害较大的疾病，且发病率呈逐年上升趋势，但是它主要是通过不洁性接触传染，日常生活中一般接触不会传染性病，因此只要保持单一的性伙伴和注意安全的性行为，在正规医疗机构使用血液或血液制品，就很容易预防和避免感染。一旦患了性病或担心自己患有性病，应及时到正规医疗机构的皮肤性病科咨询就诊。性病的病因和发病机理都基本清楚，治疗方法也很简单，单种性病的诊治费用一般在千元之内，只要及时规范治疗，一般不会引起严重后果。正规医疗机构对性病患者都实行保密治疗，不必担心隐私被泄露。患者不要在虚假广告的引导下就诊，也不要轻信医疗广告中的宣传轻率自我诊断和用药，以免延误病情，上当受骗。